前不久,欧尚汽车联合腾讯举办的朋友圈新品发布会刚刚解锁线上发布会这一新奇事物。最近又有企业不甘落后,从另一个层面也策划了一场非凡的营销发布会,不仅仅是打破常规地点,把发布会定在了天上,更是借助KOL玩出了新的花样。
在这次发布会召开前,社交平台上传出了“价值4亿”、“马云同款”、“米其林三星飞机餐”这些关键词,因其噱头十足很快便吸引了公众的关注,为这次发布会做了很好的预热。
接着,骆轶航、三表龙门阵、姜茶茶、李大锤等5位嘉宾收到了邀请函,他们都是不同领域的KOL,在自媒体平台上拥有更多的话语权。而邀请函中只有一张私人飞机的机票。在不知情的情况下,五位KOL登上了飞机。最终谜底揭晓:原来这是网易有道在飞机上举办的发布会,参与的嘉宾就是这5位。网易有道给每位嘉宾人手一台这次发布会上亮相的智能硬件二代产品——有道翻译王 2.0 Pro。嘉宾们用这款产品在没有网络的情况下完成了与空乘人员对话、点餐这些事。在这过程中还采用了 Vlog 这一近来较为热门的营销新形式来为此次发布会做了一个全程记录并且发布在自媒体平台上。
空中航程、看菜单点餐、与空姐对话,都是商务和旅游出行人群再熟悉不过的场景了,用有道翻译王解决在这些场景下真实发生的语言沟通问题,证明了这次上天的发布会不仅仅是噱头,更是贴合产品与用户需求的。而在发布会上KOL以消费者的身份体验产品更是消除了以往媒体单纯报道无法深入了解产品的弊端。
企业在自媒体营销中,KOL红人号往往能够取得更好的效果。而网易有道这次直接邀请KOL现场体验比单纯的KOL转发无疑更进一步。
在新媒体环境下,自媒体营销的重要性愈加凸显,形式也更加多样。这次网易有道的营销创意也给众多企业留下了启示:产品必须解决用户的痛点,营销手段更要不断推陈出新。
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