十多年前,在“走出去”国家战略的指引下,中国企业开启了出海进击模式;十多年过程中,企业们学会了在学习中融入,在融入中超越,在发展中共赢……千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始见金。如今,他们中的不少企业,已成为海外市场佼佼者,成功地刻下属于自己的烙印。在最新的官方调研报告中,华为、海信成为外国消费者心中最硬核的中国品牌。
12月12日,由中宣部、国务院国资委指导,中国外文局发布的《中国企业海外形象调查报告》显示,华为、海信位居榜单前两位(OPPO和阿里巴巴分列三四名),其中海信更拔得中国家电行业“最佳海外形象”头筹。
据了解,该权威报告已连续发布五届,涉及163家中国企业,覆盖金融、能源、互联网、家电、数码通讯等15个行业,通过“责任、可信、成功、公平”四个维度加权计算,得出了中国企业海外形象的综合得分,并据此发布了“中国企业海外形象20强”榜单,全面客观地反映了中国品牌在出海过程中不断提升的品牌知名度和影响力。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明曾表示,“中国已经是对外投资大国,更要讲究高水平‘走出去’。”高水平“走出去”的关键就是技术创新。
华为是典型的技术流通讯企业,在国际通信领域占有一席之地;海信则是家电企业行业技术流范本。海信的技术变革,是从第一台装有“信芯”的海信电视下线开始。2005年装有“信芯”的海信电视下线,从此中国自主芯片设计成为国际市场重要的一支力量。解决了芯片问题后,海信实现了模组的技术突破,带动整个模组行业的改变。
海信最具代表性的技术创新,则是代表中国彩电行业未来的激光电视。激光电视的亮度达到了高端液晶电视的亮度标准;色域达到110%NTSC,已经追平或超越普通高端液晶电视。这意味着,海信在超大屏电视方面,将画质提升至最高水平。同时,海信激光电视更让高贵的超大屏电视走入了普通家庭,全球彩电行业多了一位“尤努斯”……
作为技术流家电企业,海信早已连续五年成为“外国人最熟悉的十大中国品牌”,在WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌50强报告》中,海信荣膺十强之列。
多年来,海信用技术深植全球市场,通过连续赞助欧洲杯和世界杯等顶级赛事提升国际熟知度,通过品牌收购、渠道建设布局全球,坚决瞄准高端、坚持推广自主品牌,在收获品牌知名度和影响力不断提升的同时,也成为从中国企业从业务“走出去”到品牌“走出去”的成功样本。
