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品牌主如何做好数字营销?灵狐科技:独自上路不如结伴而行

2019-07-22 17:32:14 来源:   

  灵狐科技

  摘要:数字营销瞬息万变,对品牌主来说,找“靠谱”的合作伙伴至关重要。

  随着在获取信息的渠道和方式上更加多样化、碎片化,消费者的独特个性对市场的主导作用愈加重要,大买方市场已经形成,品牌营销面临着更强劲的挑战。

  许多品牌主很清楚:要在移动互联时代进行精准的营销投放,没有雄厚的数据资源和足够的技术实力是不行的,这也是品牌主在数字营销方面最大的两个痛点。

  对于大部分中小品牌来说,单独组建完整的大数据团队和营销技术团队是件很头疼的事——人力成本高,与其他部门的磨合沟通成本大,效果也不理想,难以形成技术力量。而更主要的是,数据资源不足的问题让品牌主在数字营销方面难以施展。

  电商平台与品牌虽然合作紧密,但在数据共享方面却不尽人意。

  首先,作为核心战略资产,数据是每个平台的“命根子”,要为入驻平台的各个品牌更好地“赋能”,拥有绝对优势的数据能力是必要条件之一。也正因如此,平台对数据的管控极为严格,不会与品牌分享数据。所以,尽管品牌与多个平台合作,但却无法拥有全面完整的数据。

  同样是基于上述原因,各平台之间的数据“封闭”更为严密,同一品牌的营销数据由于在不同的平台间无法流转,因而也根本无法汇集到品牌自身。

  平台与品牌、平台与平台之间存在的“数据孤岛”,使大数据的效能大打折扣。而品牌要想在数字营销中占据主动性,还要花费额外的精力自己去收集、整理和分析数据,这就又回到了招兵买马、组建团队的原点,进入了死循环。

  第三方的数字营销服务商,恰是化解这一死循环的关键角色。

  首先,丰富的数字营销经验,使得数字营销服务商可以触类旁通、举一反三。灵狐科技服务近三百家知名品牌,业务范围涵盖互联网、家电、数码、游戏、金融、快消品、汽车、食品、母婴等诸多行业,全年执行近2000个项目。为相关行业、相似品牌服务所积累的深厚经验,使灵狐科技拥有了为品牌主提供全面、高效、高品质服务的能力。

  其次,数字营销服务商虽然不直接拥有平台和品牌的数据,但在为平台和品牌提供大数据服务时所运用的产品和技术,却成功地打通了平台与品牌、平台与平台之间的数据壁垒,在数据“孤岛”间架起了“桥梁”。灵狐科技就是京东、阿里、拼多多等多个大型电商平台的大数据服务商,其自有知识产权的大数据工具和互联网技术,可以充分地释放品牌相关的大数据的效能,实现品牌的全域数据赋能。

  第三,数字营销服务商拥有成熟的团队,覆盖到营销业务的各个方面,既可以实施长期的全案,也能够做独立的项目。为此,灵狐科技组建了由大数据专家、网络技术专家、电商专家、整合营销专家等为核心的服务团队,为品牌主提供基于互联网技术和大数据的、高效优质的创新营销服务。

  这样看来,以灵狐科技为代表的第三方数字营销服务商,既连通了数据“孤岛”,又有经过实战检验的技术和工具,还有专家型的团队,正是解决品牌在数字营销上所面临的数据资源、技术力量、团队建设三大困境的最佳伙伴。

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