时代在不断发展,各行各业的营销方式也都有了很大的创新。作为房地产企业,蓝光发展(证券代码:600466,SH)也不断创新营销方式,通过公众号、抖音等新媒体传播平台进一步提升品牌的知名度与美誉度,得到了行业的广泛关注。
四川是一个火辣热情的都市,作为从四川走出去的房企,蓝光发展有着对四川这片土地特有的感情,也更容易面对这片土地上的人群来“动之以情”。2018年7月20日,蓝光发展在这片土地“动了手”,唱起了“川调”。深挖四川“味道”,蓝光发展以链接者的角色,将四川多城市的“四川腔调”融于“川调”的概念。以此为核心,“川调”话题吊起了四川人的胃口,新媒体传播、线上线下呼应、定制化跨界合作,品牌知名度与品牌美誉度获得了双丰收。
此次传播,蓝光发展通过对成都市中心地铁墙事件的推广传播、“川调”潮流视频的策划发布、跨界旅游平台驴妈妈品牌的活动落地,将话题制造的手法进阶到更多元的维度。当你知道了“川调”,紧接着更有一系列解读、抖音挑战、线下活动会接踵而至,热辣的“川调”狂欢,让市场氛围冷不下来。
蓝光发展始终坚持创新求变。“美好生活需要”成为各行各业的新定位,转型与创新则是每个行业正在面临的新课题。作为支撑起中国经济高速发展的支柱性产业之一,房地产行业感受最深。为应对新时代的经济趋势、宏观政策和市场需求变化,以蓝光发展为代表的各房地产企业纷纷以 “美好生活服务商” “美好生活综合运营商”等作为企业新的发展定位,在多个发展方向上进行着调整和变革。
新的时代要有新的思维,只有不断进行挑战突破,才能创造无限可能。 这是一个市场竞争的过程, 也是一个自我进化的过程。找到这个行业里正在发生积极基因突变和代表未来行业发展方向的样本,可以为生态链中的参与者提供借鉴和参考,也将为行业发展提供重要的启发和思考价值。而蓝光发展则是一个最好的企业样本。
作为优秀上市公司,蓝光发展在积极拓展房地产业务的同时,也在进行多领域布局,并通过与新媒体的跨界合作,向外界宣传了蓝光发展的品牌以及企业理念,赢得了客户的高度赞扬与好口碑。
