互动广告对于需要推广的开发者来说无疑是最有效的移动广告展示方式。根据市场研究机构IPG媒体实验室的报告,互动广告较之非互动广告对用户的时间占用多了47%,时长15秒的互动广告可激发约半分钟的用户参与。与此同时,用户与广告间的互动会使整个广告体验得到提升,用户对品牌的好感度也随之增加。试玩广告可谓是互动广告中是最直观的一种,但随着用户对试玩广告的新鲜感过去,为了吸引新用户,开发者必须得在广告创意上花更大的功夫。
广告创意的内容和形式,不仅仅只是提供信息来抓住用户的眼球,更要创造沉浸式的体验。这种体验会提高用户参与并激励用户采取行动。对于开发者来说,沉浸式的体验要求开发者深入到品牌和产品中,使用互动式的故事诉说或体验方式。首先开发者或者广告平台需要对广告商产品和目标受众进行研究和细分,为不同产品和受众创建最合适的创意。高度精准的需求匹配才能在更高程度上提高广告的转化率,同时要求试玩广告与游戏产品本身高度融合。众所周知,对游戏类应用来说试玩广告本身就是手游的“体验版”,让用户无需下载就可以体验游戏,但沉浸式体验不仅仅要求试玩广告提供相同的玩法,同时也要展现出与原游戏相同的故事线和世界观。譬如《我要翘课》这款游戏,就与Mintegral合作推出了与游戏产品本身高度融合的试玩广告,将安装激活量提升了2倍以上,并且冲上了Apple Store免费游戏排行榜第三的位置。
制作有创意的试玩广告,还需要仔细设计试玩广告的各项要素,包括体验时长、游戏难度、视觉效果等。试玩广告的内容包括游戏的核心玩法和游戏场景等,一定程度上直接决定了广告的转化率,开发者应该仔细斟酌。核心玩法是试玩广告的重点,最好是能够选择精华进行还原。对于游戏场景来说,试玩广告最好可以做到和原游戏的场景一致,从而保证广告的视觉效果。同时为了照顾到新玩家的体验,在设计试玩广告时开发者应该适度降低游戏难度。试玩广告的时长最好能够让用户体验到游戏的玩法产生一定的兴趣,又不至于太长让用户厌烦。
同时我们可结合试玩、直播、全景、AR、VR等新技术和形式进行的各种创意实验,满足用户需求,将互动性提升到一个新高度,从而使得用户更加深入地感知和了解产品。Mintegra旗下的Mindworks工作室便专门为游戏客户提供的互动和视频广告内容,包括试玩广告、互动视频、动态End-card、AR视频、3D视频等多种形式,帮助开发者取得较之普通视频广告更高的转化推广效果。
创意是广告的灵魂,有创意的广告有时对用户来说甚至不是一种打扰,反而可以创造优质的用户体验。
