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百度地图深耕POI,打通品牌数据释放消费潜力

2019-09-04 14:41:46 来源:中国基金网   

  你是否有过这样的经历?想去看心仪已久的展览,但因为工作忙忽略了展览时间,好不容易挤出空闲,跟着导航找到现场却发现已经撤展了。一个地点信息更新不及时的小现象,却可能是影响生活幸福感的大问题。如今人们对地图数据的要求越来越高,不仅要用地图“找得到”目的地,还要充分了解目的地的全面信息,以免白跑一趟。针对这种情况,百度地图接入品牌方的官方数据,将重要活动信息在地图中及时显示出来,用丰富多元的POI信息满足用户的出行需求。

  百度地图现为品牌方提供入驻机会,大型连锁商户或品牌方登录百度地图网页版首页下方品牌认领入口或直接百度搜索“百度地图标注中心”,进入后提供有效的品牌资质材料并通过认证后,即可使用地图商户标注服务。在认证过程中,品牌方需提供总部营业执照、商标注册证、管理员身份信息等材料,保证可提供全量、准确、及时、有效的全国门店信息,并可及时维护百度地图标注中心的门店数据。

(地图标注中心)

  每一个入驻品牌都享有基础合作权益,其门店将在地图中显示出来,方便用户轻松找到。同时,门店信息也可由品牌方统一管理和及时更新,包括名称、地址、电话、坐标、营业时间、营业状态和门店照片等,让用户始终都能看到最新信息,以免因撤店、营业时间结束而白跑一趟。

  在此基础上,百度地图还可提供高阶合作权益,包含官方提示、活动信息展示等。

  在官方提示方面,品牌方需通过邮件申请,说明品牌名称、品牌介绍、门店数量等情况。经过审核后,该门店在用户搜索时即可显示“官方”、“该地点为品牌官方零售店”等权威认证,避免用户误入“山寨店”。

(官方标识与权威信息提示)

  更为重要的是,百度地图还为门店提供了展示商家重要活动信息的窗口。这意味着,公众不仅可以在地图中找到想去的店,还能看到店铺的最新信息,包括重大活动、打折促销、新品发售等。举例来说,当用户在百度地图里搜索“蜂巢剧场”后,不仅能查到它的位置,还能看到近期正在上演哪一场演出。这些权威且有价值的信息实时更新,供用户参考,极大增加了出行的便利性。目前该功能适用于购物、美食、汽车、3C数码、休闲娱乐和运动健身等多个行业。

(品牌信息展示详情)

  地图产品最基础的功能是定位,百度地图在不断提升定位准确性的同时,还通过开展“儿童安全书包”公益项目,号召用户上报错误地点,激励用户参与地图数据共建,践行百度地图的社会责任。若用户发现地图中的地点信息出现错误,可通过“上报”功能报错并获取相应爱心值。每捐赠3600点爱心,就将为留守儿童送出一个安全书包。这种方式不仅打开了一条用行动献爱心的通道,也有利于完善地图数据的准确性。“儿童安全书包项目”由中国妇女发展基金会发起,通过捐赠有防溺水、防交通意外、防走失、紧急呼救等功能的儿童多功能防护书包,以及配合开展儿童安全课堂、捐赠意外伤害保险的方式,实现对留守儿童上下学路上的安全守护。百度地图自今年起加入此项目,上半年已有累计超过32万用户参与。

(“儿童安全书包”公益活动页)

  随着手机地图在日常生活中使用频率大幅提升,人们对地图中POI数据的更新速度、精准程度、丰富程度也有了更高的要求。百度地图目前拥有超1.5亿的全球POI总数、覆盖全球200多个国家及地区,同时基于知识图谱等AI技术,融合各方权威数据,在地图中为用户呈现出更加丰富多元的POI信息,搭建起了贴心的便民出行平台。

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