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东莞万科16年,用“奔跑”的姿态为城市描绘美好生活场景

2019-12-31 17:27:28 来源:   

  2017年开始,万科给自己定义了一个新的IP:美好生活场景师。“万科未来要做的,是成为美好生活的场景师,来匹配城市配套服务战略。”这是万科董事长郁亮的原话。

  运动是万科的基因,也是万科所理解并践行的美好生活中重要的一部分。

  12月22日一早,超4万东莞跑者汇聚在东莞中心广场,只待一声哨响开启第三届“莞马”(第17届亚洲马拉松锦标赛暨2019东莞国际马拉松)赛事,这一届的总冠名商依然是万科。

  从2016年开始,万科关注并全力支持东莞的马拉松赛事,成为每一届的独家冠名商。万科将企业的运动基因也注入了这座充满活力的新一线城市。

  万科人:跑步、登山、打球……

  万科的奔跑基因,源于老板们。从王石,到郁亮,到各大高管,随之渗透到全体员工,这种企业文化自带“健康、向上”的标签。

  2018年,小林在练了三年跑步之后,欣喜若狂地加入了东莞万科。这家传说中的运动员股份有限公司,对新员工的首要要求是,带上跑步装备,安装记录跑步数据的APP,奔跑起来!练了三年本以为自信满满,跑起来才发现同事们全是高手,果然随便拎一个出来都是运动健将。

  除了每个月的跑量要求、每周的定期部门约跑,还有部门内部的每晚汇报平板支撑时长数据……有人笑称,在万科工作,你真的很难懒惰,也很难胖起来。

  持续奔跑了35年的万科,登山,跑步、自行车、羽毛球、足球、赛艇……每一种运动,都是万科广义上的“奔跑”。为此,东莞万科还成立了体育公司,认真得令人惊叹。

  万科业主:跑团成员、足球队员、篮球队员……

  万科的业主,每年会收到很多次运动邀约:社区乐跑赛、城市乐跑赛、东莞马拉松、万科全国足球赛等。

  万科每年的社区乐跑赛和城市乐跑赛都是例牌活动。“邻居,我们一起跑健康。”这是万科对业主发出的最亲切约跑邀请。

  东莞的社区跑团极其活跃,每每在全国跑量榜上排进前三。跑团团长董先生等人,日常也会带领社区团员跑起来,带上万科跑团的旗帜,在旗峰公园、虎英公园、同沙生态公园、龙湾跑步公园、水濂山公园、虎门公园等跑步网红地,合影打卡。

  市民运动会:万科带着城市“跑”

  万科不仅带着业主“跑”,还带着城市“跑”。2018年,东莞成为在广东省第一个举行市民运动会的城市。半年时间,万科独家冠名的市民运动会先后举办了27个比赛项目,开展了650多场配套活动,吸引了20万人次的市民参与。

  2019年,同样由万科冠名及赞助的第二届市民运动会,历时比第一届更长,参与人数高达30万,举办了20多个深受人民群众欢迎的项目。

  正所谓“办赛事”就是“办城市”,万科与这座城市已经有了16年的情缘。2003年进驻以来,万科共打造了超50个美好社区,为超80000户家庭提供三好住宅。

  万科在东莞人的印象中,早已超出了建造商的角色。在点滴的实践中,万科正在为这座城市描绘美好生活场景。

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