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打造品牌同盟,苏宁开仓计划联动美的、海尔等大牌战“疫”

2020-02-15 15:37:06 来源:   

  疫情之下,家电行业上游供应原料推迟,中游生产制造按下暂停键,下游物流运输及售卖遇阻,整个市场提前进入"倒春寒",破局思变、"抱团取暖"成为新的风向标。

  2月10日,在全国复工大潮开启之下,家电第一渠道苏宁发起"开仓计划",宣布联合美的、海尔等各大品牌共建同盟,激活家电消费市场。依托苏宁O2O全场景零售的完善布局,苏宁与各大品牌首试线上开仓,其深入合作也将再次引领家电市场的大格局。

  "开仓计划"的关键,就是将品牌与用户更好地连接起来。据悉,此次苏宁家电"开仓计划",从价格、产品、服务等多维度出发,进一步激发用户购买力,反哺平台及各大品牌。

  在价格方面,苏宁联合各大品牌击穿价格坐标,直击行业底价。为急活市场存量,苏宁再发以旧换新补贴,最高至1500元,并提出了30天价保、12期免息、爆款坐标价等多重福利,让广大用户尽享价格红利。

  在产品方面,疫情的爆发改变了很多人的消费观念,健康因素在消费者购买决策中占据更大权重。苏宁大数据显示,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%;洗碗机搜索量同比增长283%;壁挂新风及新风系统同比销售增长304%;净水机、垃圾处理器等健康小家电的销量也实现大规模上升。

  苏宁家电此次"开仓计划"以除菌洗衣机、空气净化器等健康家电为突破口,推出健康好物防护专栏,除菌净化器至高减600元,在紧抓国内健康家电风向的同时,进一步带动其他品类电器的销售。

  在服务维度,苏宁在"开仓"的同时,也针对消费者最关心的健康防疫问题,推出了领跑行业的上门送装解决办法——"九道防护"无接触服务措施。该措施涵盖服务的前、中、后期全程,可有效应对配送、入户安装风险,打消消费者的安全顾虑。

  值得一提的是,此次苏宁家电"开仓计划"是苏宁家电商户、零售云首次在线上的开仓。此举也为家电市场提供了新参考:要想迅速破冰,实现家电市场快速回暖,还需要各平台和品牌以消费者为核心、以产品为依托、以服务为保障,兼顾保供应与战疫情。

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