汉德讲知产:
篮球上帝的皇冠,真的动不得!
北京汉德律师事务所,创始人孙海天
导读:伴随最高院在本月初做出的行政诉讼最终判决,撤销北京市第一中级人民法院、撤销北京市高级人民法院的判决,请求商标评审委员会重新做出行政行为,即撤销乔丹体育公司对于文字商标“乔丹”的全部商标。此判决一出,公正的曙光终于照射到世界人民的脸庞。
一、今天的结果始于贪婪与投机
乔丹体育公司原本是福建地方的鞋厂,与“篮球上帝”乔丹没有任何合作关系。早在15年前,北京的路边就有乔丹连锁鞋店,卖的都是国产球鞋和运动服。当时,我就有点懵圈。 这到底和我心目心中的最伟大的篮球运动员迈克尔乔丹有什么关系? 每个喜欢体育的人,都知道“乔丹”这两个字就是指迈克尔乔丹。因为乔丹太伟大了、太有知名度了,有名的程度已经超越了国际体育行业,而成为世界名人。不夸张的说,可能有人不知道韩国总统是谁,但很少有人不知道迈克尔乔丹。就是这么一家本土鞋厂靠脑子快、手快,敢冒犯天下之大不韪,抢注了大量与乔丹文字有关的商标,并且把企业名称也做了变更。我不得不说,乔丹体育公司胆子真大、行动真猛,敢动篮球历史上最伟大运动员的名字、为自己免费利用,并通过商标证在中国合法化。从人的行为心理上来说,贪婪是唯一的理由。反观立法,中国商标法的制度缺陷是以先申请为原则,而非先使用、再申请。这样的制度缺陷也给“脑子快手快、无底线敢干”的经营者提供了可乘之机。
二、乔丹是神一样的存在!商评委、一审、二审法院的裁决不能经得起人心与历史的考验。
乔丹这两个字是最伟大的篮球运动员的中文名字,这有海量证据可以证明。即便达不到核物理公式标准的对应关系,也能从社会认知的角度形成清晰稳定的对应关系。科学之所以是科学,是因为科学要做到的理论与实践的绝对精确,比如一个物理公式算错了,原子就不能裂变。司法之所以是司法,是因为司法是要解决人的行为问题,透过对人的行为的处理、来彰显法的价值。商评委、一审、二审法院都用核物理公式的标准来否认乔丹是迈克尔乔丹的中文名字。这种做法显然违背了一个正常社会人的心证,所做裁决社会效果一定不好。客观上也在国内国际造成了负面的社会效果。司法不能拉偏架,不能因为乔丹是美国人,就不保护他,也不能因为乔丹体育公司是本土企业,就保护它。否则,就没有道理可讲。
本案另外一个焦点是:乔丹体育公司提供了大量的获奖、销量、报导的记录,其目的是表达“我现在已经是大企业了、商业上也成功了、产品有了知名度”,与消费者形成了稳定的辨识关系,消费者已经知道了这是一家本土企业生产的产品,与迈克尔乔丹无关,所以我申请的商标应当不被撤销。但从法律的逻辑上来说,你的产品和商业确实在国内三线四线城市占据了一定的市场份额,也是一家优秀的民营企业,但这都不是洗脱“原罪”的理由。客观上说,乔丹这两字被免费利用了这么多年,为这家本土企业带了不可量化的好处,现在的成功并不是完全靠诚信经营所得。没有程序正义下的效率与成果,一定经受不住时间的考验。
三、姓名稳定的对应关系并非乔丹案的首创
在艺人人身权侵权案件的判决中经常会有对于艺名、笔名的判词。最高院也做出过相关的司法解释,其意图就是要将稳定对应的艺名、笔名与本人做关联。例如:成龙是艺名、成龙当然与房某某可以形成稳定的对应关系。侵害成龙的名誉,必然是指侵害房某某的名誉权。乔丹商标权案件,只是将同样的司法原理用于商标行政诉讼之中。
汉德点评:司法要解决的就是去伪存真、把纱帘挑开,直接找到最实质的东西。这样才能真正解决纠纷。试想:如果乔丹最终败诉,那么还有人会相信司法吗?外国人或企业还会相信中国法律吗?一个不稳定不可预期的法律环境,会吸引投资者来投资吗?肯定不会。失去秩序,才是最大的损失。这一点,毋庸置疑。
