2020年上半年受新冠病毒疫情影响，全球手游下载和营收迎来了一波爆发，创下历史同期新高。作为近几年的新兴渠道 ASA（苹果应用商店搜索广告），目前已开放至 60 个国家与地区，包括美国、欧洲、日本韩国等，凭借其高质量用户，ASA成为国内手游出海的必选渠道。AppSA作为国内首批ASA专业服务商，结合自身数据优势及丰富的客户操盘经验，带来了《2020上半年ASA市场大盘数据分析》，力求为游戏开发者提供有力的数据支撑，帮助开发者了解出海投放趋势。
从上半年所有国家手游投放数量来看，美国、加拿大、日本、澳大利亚、德国、法国、葡萄牙、中国香港、英国、瑞典为Top10，和去年下半年相比，数量上均有所下降。
从游戏类别来看，休闲游戏、益智解谜、动作游戏为手游投放数量最多的三种类型。一是因为这三种类型的手游数量本来就比较多，二是由于轻量游戏的成本普遍较低。
AppSA对开发者普遍关注的地区进行了重点监测，其中包括美国地区、日本地区、马来西亚地区以及台湾地区。
美国区投放量位居Top1 头部产品竞争力较强
2020上半年，美国区成为手游投放的香饽饽，投放数量位居Top1，AppSA对美国区游戏投放进行监测后发现，除去Sudoku、Mahjong Solitaire·、梦回神都、Lily’s Garden: Design & Relax投放时长依然位居Top10外，其他6款均为新上榜产品。也就是说，美国区的竞争还是比较激烈。
如果从投放关键词数量来看，投放关键词数量最多的产品是Word villas - Crossword&Design，关键词数量为155318个，投放关键词数量Top10与2019年下半年有6款产品一致，只有4款产品发生变化，可见头部产品还是相当具有竞争力。
日本区用户质量高 受开发者青睐
一直以来，日本都是全球最重要的游戏市场之一。从移动游戏领域来说，日本用户拥有较强的付费能力和忠诚度，是名副其实的高质量用户。同时，根据KANTAR公布的数据，iOS用户在日本的比例接近50%，因此，App Store的重要性不言而喻，ASA的优势也自然而然的凸显出来。
据AppSA通过对日本区ASA投放数据进行监测发现，2019年下半年投放时长Top7的产品依然在榜，但排名发生了些许变化，另外3款新晋产品分别占据2020上半年投放时长Top1、Top2和Top6。
从投放关键词数量来看，投放关键词数量最多的产品是ナンバーパズル - 数字パズルゲーム 人気，关键词数量为61618个，投放关键词数量Top10对比2019年下半年只有4款产品发生变化，可见头部产品还是相当具有竞争力。
<IMG style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: Calibri; TEXT-ALIGN: justify; MARGIN: 0pt 0pt 15.6pt" src="http://2020.818it.com/ewebeditor/esrc=" width=554 height=280 _ewebeditor_pa_src="esrc%3D" 20200810114800189006.png?马来西亚区活跃度最高 互联网经济呈上升趋势
与国内数字化经济的快速发展趋势相同，东南亚的互联网经济也正处于蓬勃向上的趋势，据调查显示，一个东南亚用户在一天中对移动手机支付和应用程序的多次使用和依赖，比北美和欧洲地区更为明显，这样一个拥有3.6亿互联网用户的东南亚市场是全球使用移动应用最活跃的用户群之一。
据公开数据显示，东南亚互联网经济在2019年已经达到1千亿，电商、游戏、线上旅游和叫车服务是4个主要的收入领域，并且呈现持续增长的态势。
从ASA投放数据来看，2019年下半年投放时长Top10的产品有6款依然在榜，但排名发生了些许变化，另外4款新晋产品分别为一劍傾心、Sudoku Puzzle Games!、Prime Defense、貓少年咖啡廳。
<IMG style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: Calibri; TEXT-ALIGN: justify; MARGIN: 0pt 0pt 15.6pt" src="http://2020.818it.com/ewebeditor/esrc=" width=554 height=312 _ewebeditor_pa_src="esrc%3D" uploadfile="" ewebeditor="" 20200810114801597007.png?相比于其他地区，从关键词投放数量排名来看，马来西亚地区变动相对比较明显，Top10产品中有6款发生了变化，只有4款依然在榜。另外值得注意的是，上半年投放关键词数量Top10中，有4款国产游戏，相比于其他地区有明显的数量优势，可见当下国产游戏在马来西亚地区取得了更大商业的成功，同时也意味着国产游戏出海马来西亚市场的竞争在不断加剧。
<IMG style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: Calibri; TEXT-ALIGN: justify; MARGIN: 0pt 0pt 15.6pt" src="http://2020.818it.com/ewebeditor/esrc=" width=554 height=289 _ewebeditor_pa_src="esrc%3D" uploadfile="" ewebeditor="" 20200810114801866008.png?相似性高 台湾区作为大陆游戏企业出海首选
作为同属中国的地区，中国台湾与大陆相比，有其特殊性，但同为汉语市场，并且基于共性较强的游戏文化，又有很多相似性，使得大陆游戏企业常常将台湾作为出海首选。
据Newzoo此前公开数据显示，中国台湾地区人口不到2400万，其中有大约1450万移动游戏玩家，也就是说，超过60%的台湾人都是游戏用户，是非常大的一块市场。
AppSA对台湾地区ASA投放情况进行监测后发现，2019年下半年投放时长Top10的产品有7款依然在榜，只有3款产品发生变化，分别为一劍傾心、Prime Defense、Fluffy Turn。可见台湾地区对于头部产品来说依然是兵家必争之地。
<IMG style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: Calibri; TEXT-ALIGN: justify; MARGIN: 0pt 0pt 15.6pt" src="http://2020.818it.com/ewebeditor/esrc=" width=554 height=323 _ewebeditor_pa_src="esrc%3D" uploadfile="" ewebeditor="" 20200810114801915009.png?而投放关键词数量榜单Top10变化较大，较2019年下半年有一半的产品发生变化，可见台湾地区的竞争还是比较激烈。从文化角度分析，台湾对同属于中国的游戏产品、品类和玩法等接受度势必更高，用户偏好也更相近，正在出海计划的游戏开发者可以首先考虑台湾市场。
<IMG style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: Calibri; TEXT-ALIGN: justify; MARGIN: 0pt 0pt 15.6pt" src="http://2020.818it.com/ewebeditor/esrc=" width=554 height=294 _ewebeditor_pa_src="esrc%3D" uploadfile="" ewebeditor="" 20200810114802586010.png?AppSA国内首批开展ASA代投业务的服务商，自2016年以来已经积累了全行业的广告数据与案例，具备多种语言（英文、日文、繁体中文、阿拉伯语等）的投放能力与欧美、日韩、东南亚、中东、港澳台等主流市场的投放经验。AppSA投放平台旨在让更多开发者抓住苹果官方机遇，提供服务与数据的双重便利，让开发者移动出海更简单。登录appsa.com添加小助手，即可加入专业ASA交流社群，获取全网最系统的ASA投放教程。
