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以“美女”为卖点引流 ,今日头条系APP究竟在倡导什么?

2019-05-17 12:07:49 来源:传媒茶话会   

  近日,新华社曝光“淘头条”“趣头条”等多款号称“看新闻能赚钱”的App,他们根本没有互联网新闻信息服务资质,“新闻”也多为猎奇、八卦、甚至低俗的垃圾信息。所谓“看新闻能赚钱”也多是广告噱头。

  而引流广告的问题不止于此,笔者注意到,今日头条系APP在软件信息流内登载以“美女”为卖点的广告。

  刷刷资讯就能赚零花,一元即可提现;今日头条极速版,边看资讯边赚钱;更多好看的美女视频,尽在今日头条极速版……

  在今日头条App上,不时出现今日头条极速版的广告。

  根据《互联网新闻信息服务管理规定》(国家互联网信息办公室令第1号),通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务,应当取得互联网新闻信息服务许可。

  在国家网信办官网2019年4月23日最新公布的“互联网新闻信息服务单位许可信息”名单中,没有找到今日头条及今日头条极速版的名字。也就是说,与新华社曝光的几款“看新闻能赚钱”的App一样,今日头条极速版也没有取得“互联网新闻信息服务许可”。

  此前,今日头条因违规转载新闻、不具备《信息网络传播视听节目许可证》等问题被有关部门约谈、处罚。

  “美女”“小姐姐”“妹子”为下载卖点

  今日头条极速版还以“美女”为卖点,宣传、诱使用户下载。

  今日头条推送的今日头条极速版广告中,配图是美女照片,广告语是“更多好看的美女视频,尽在今日头条极速版”。

  其实,不仅仅是今日头条极速版,今日头条App推送的抖音、火山小视频、皮皮虾、西瓜视频等“头条系”App广告中,多以女性为卖点,广告语充斥着“美女”“小姐姐”“妹子”等词汇,配图多为女性图片。

  例如,抖音的广告语是:“下了抖音才知道,原来抖音上好看的小姐姐这么多!”“抖音上的小姐姐,不怕你不喜欢,就怕你不敢看!”

  火山小视频的广告语是:“附近的小姐姐怎么找?终于找到适合自己的App,火山里妹子真多!”“本地美女直播间,只要你不怕脸红,免费看个够~”“这帮室友都在看火山小视频,好东西也不早点分享出来。”

  皮皮虾的广告语是“美女!我要看美女!图片来源于皮皮虾”,配图画风是这样的。

  西瓜视频的广告图片则是多张饭店美女经理、理发店老板娘的丰满照片……

 

  国家三令五申打击低俗色情信息,推进网络空间清朗,然而,这些“头条系”App却大肆以“美女”“小姐姐”等为卖点,以低俗手段吸引用户,他们究竟在倡导什么?他们的价值观是什么?

  多次被主管部门约谈、处罚

  近年来,今日头条及相关产品所属公司已多次被有关部门约谈、处罚,涉及问题众多:传播色情低俗信息、违规转载新闻、导向不正、格调低俗、有违社会道德、扰乱网络视听行业秩序、侮辱英烈、跟帖出现违法不良信息、违规投放虚假医疗广告等。

  2017年1月,北京市网信办约谈今日头条,因今日头条“头条问答”栏目多次登载低“庸俗讨论话题,如“为什么很多贪官的情妇都长得不好看?”、“什么是闷骚型女孩?”等,回答内容同样“低俗无聊”。

  2017年4月,今日头条被央视曝光,原因是今日头条旗下的火山直播,内容涉及大量穿着暴露的女主播,通过低俗不堪的表演吸引用户观看。今日头条的“机器推荐”也向用户推送“不可描述”的低俗内容。4月18日下午,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台,责令限期整改。

  2017年12月,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,约谈今日头条负责人,责令其立即停止“传播色情低俗信息、违规转载新闻、标题党问题突出”等违法违规行为。当时,今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时被暂停更新24小时,其中以“问答”频道最为关键。

  2018年3月, 今日头条被央视曝光在二三线城市违规投放虚假医疗广告。

  2018年4月,今日头条公司的“内涵段子”客户端软件和相关公众号因为存在导向不正、格调低俗等突出问题,被国家广播电视总局责令永久关停;

  2018年4月,针对社会舆论强烈关注的“今日头条”等网站播出有违社会道德节目等问题,国家广播电视总局高度重视,立即会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”等网站主要负责人。经查,除上述问题外,“今日头条”等网站长期无视法规训诫,在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。依据《互联网视听节目服务管理规定》,总局责令“今日头条”等网站立即采取以下整改措施:1、全面清查库存节目,对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线;2、停止新增视听节目上传账户,全面排查现有账户。对上传了违法违规有害节目的,要采取关停上传功能、永久封号等处理措施;3、追究播出违法违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任;4、网站节目的上传总量和上线播出总量应立即调减至与网站审核管理力量相匹配的规模,确保未经审核的节目不得播出。

  2018年6月,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

  2018年8月,北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求,根据《互联网视听节目服务管理规定》,近日又分别对“今日头条”、“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”、“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司等存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。

  2018年11月,国家网信办集体约谈百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家客户端自媒体平台,就各平台存在的自媒体乱象,责成平台企业切实履行主体责任,按照全网一个标准,全面自查自纠。国家网信办在约谈中,要求各平台立即对平台自媒体账号进行一次“大扫除”,坚决清理涉低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉,以及刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、恶意炒作营销等问题账号;同时,要坚持标本兼治、长效治理,采取有力有效措施清存量、控增量,全面清理僵尸号、僵尸粉,修订账号注册规则,改进推荐算法模型,完善内容管理系统,健全各项制度,坚决遏制自媒体乱象。

  2019年4月,今日头条发布跟帖评论整改公告。公告称因今日头条国际频道、图片频道跟帖出现违法不良信息,决定从4月24日15时至5月15日15时,停止国际频道、图片频道跟帖评论服务,进行全面深入整改。

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