2020年上半年,虽然影像美化行业受到疫情的冲击,用户规模有一定程度的下降,但美图秀秀的霸主地位依然不容动摇。据《QuestMobile2020五一假期消费洞察报告》显示,即便是排名第三、第四、第五的Faceu激萌、天天P图、B612咔叽三者日活相加,也难以与美图秀秀匹敌,而日活排名第二的则是美图旗下另一款爆品美颜相机。
据悉,自2018年美图战略调整以来,“美学+社区”成为美图秀秀发力的主要方向。近年来,美图秀秀不断通过各种方式搭建内容生态,使其成为爱美人士的活跃社区,从而在某种程度上实现了拉新和留存的目标,夯实了其在图片美化界的根基。具体来看:
首先,利用持续迭代的产品更新,美图秀秀强化了内容处理和分发等工具属性,有助于更多图片内容的产生,并为内容曝光提供了技术支撑。比如,在兼顾用户原来使用习惯的同时,美图秀秀将修图工具保留在了屏幕的上半部分,而将“变美心得”等社区信息放在了屏幕下半部分。如此一来,美图秀秀迅速成为维系内容和用户的重要平台。
其次,通过营造场景、制造话题等多种方式,美图秀秀不断刺激人们的创作欲,并以此为基点推动话题传播的扩散,加深用户对于美图秀秀品牌的忠诚度和粘性。在之前的“女性颜究所”活动中,美图秀秀积极传递女性自身力量,让更多人去了解女性多元化的美,领略不同生活方式带来的魅力,聚焦精准人群进行推广;而在随后的“国潮”、“国风”浪潮中,美图秀秀也适时融入,开拓出更多趣味玩法,促使美学社区的繁荣。
再者,美图秀秀还推出“创作者计划”,打造更为全面的内容生态。在流量上,美图秀秀拿出100亿流量扶持优质内容生产,设立MCN专属合作通道;在资金上,美图秀秀社区设立榜单激励奖金、推出万人千元计划,激励创作者打造爆款内容;在商业变现上,通过“星秀计划”、“M计划”、“品牌星球”等活动,辅助不同阶段内容创业者。
从目前来看,美图秀秀构建的内容生态已初见成效。如今,美图秀秀已成为集美妆、护肤、美发、美体、穿搭、美食分享、生活分享等多个垂直方向于一体的头部内容平台,社区活跃度不断攀升,并与美颜相机共同荣获“2019中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1APP”。
