2011年10月10日，淘宝商城发布新规，技术年费由6000元调整至3万元到6万元两档。

10月11日晚，中小卖家对商城大卖家进行恶意攻击。淘宝商城发表声明，坚决不会改变规则。

10月12日，中小卖家继续对大卖家进行攻击。

10月13日至16日，中小卖家围攻继续，淘宝商城称已经采取相关措施应对。

10月17日，马云宣布调整淘宝商城新规，延后了新规执行时间，并将所有商家2012年的保证金减半，还称将投入18亿元扶植中小卖家。

2011年10月21日，部分人选择对第三方支付平台支付宝进行“提现攻击”。

10月30日，反淘宝联盟的语音频道被关闭，一些激进卖家转而建立了“反淘宝联盟”论坛。

11月23日上午，近千名反淘宝联盟的中小卖家集聚在杭州淘宝总部门前，进行现场维权抗议活动。

11月25日，反淘宝联盟的组织者佐伦因售假被广州警方抓获。

12月16至18日，由16人组成的反淘宝联盟在香港时代广场抗议淘宝，并为淘宝设立了灵堂。