随着上个世纪市场经济的开发,私营企业如同百花齐放。时至今日,市场上部分企业品牌形象逐渐发展壮大,得到了广大消费者的认可。对于任何一家企业而言,品牌的塑造之路都不会轻松,短则数年,长着数十年。小的企业以利益为导向,大的企业以责任为导向。而事实证明,盲目追逐利益的企业最终都会被消费者淘汰,只有时刻秉持自身企业责任感的企业才能越发壮大,品牌口碑才会越来越好。
对优秀企业家而言,盈利并不是企业的第一目的,完成企业在社会上所应当承担的社会责任感才是企业的首要大事。以视保行业的老品牌爱大爱举例,对于他们来说,以自身品牌为媒介,向青少年和父母们传递正确的爱眼护眼常识,让他们认识到爱眼护眼的重要性就是企业的社会责任,青少年是祖国未来的栋梁,保障他们的健康是企业应当承担的责任。让天下没有难受的眼睛就是他们的品牌初心,保持初心去完成自己的社会责任,是他们塑造自己品牌的必经之路。
对于外部消费者而言,对企业缺乏足够透明的信息获取渠道,但消费者可以通过认知相应品牌来认识企业。消费者对企业的无形评价最终反馈在品牌认可上面。企业通过品牌对外求认知,时刻反省,时刻修正自己的前行方向,品牌是内外沟通的桥梁。
同时,品牌其实与企业内部息息相关。企业文化是品牌的经络,而企业文化最终会落到企业里的人身上。当企业内部的人人浮于事,缺乏自己的社会责任感,对消费者敷衍,品牌形象顷刻之间崩溃。而只有企业里的人认真负责,坚持初心,坚持履行相应的社会责任,坚持为社会做出贡献,才能为消费者展现一个好的品牌形象。
对外求认知,对内求使命。对爱大爱而言,品牌塑造是企业的战略目标,是企业的核心竞争力,爱大爱是以大爱之心,从内而外地完成自己的社会使命,塑造自己的品牌形象。在内部,爱大爱会时刻培养员工的社会责任感,一群人,有共同努力的目标:让天下没有难受的眼睛。品牌之路并不好走,只有对内对外都承担相应的社会责任,从自身做起,从内部做起,为品牌添砖加瓦,不被短暂的利益蒙蔽双眼,才能将品牌发展壮大。