清谷田园携手京东超市,迎合早餐消费升级新趋势

来源: 2018-09-13 16:55:38

  携手电商,追赶消费升级大趋势

  早在去年,京东就在电商消费潮流报告中提到了消费行为变化——网购消费升级。从消费热点到网购品类趋势,展示出用户在消费领域的巨大改变, 消费需求正越发趋向于品质化、服务化。

  正是在这种“消费升级”的大环境下,在9月初,清谷田园携手京东超市,开展了一场关于“颜艺”升级的早餐促销活动,希望抓住消费升级的多元化追求下,对于“颜值”的需求。在消费人群中,城市新中产对于互联网的依赖性高,其消费能力也更高,所以抓住这部分人群的需求是十分重要的。对于传统产业,比如食品行业而言,要赶上“消费升级”时代的快车,抓住人群需求,就必须要借助互联网和大数据的力量,来开展营销活动。因而,清谷田园实施了“多平台种草,集中拔草”的营销,携手京东超市开展了这场“颜艺早餐”的消费升级战略。

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  消费升级时代的新消费理念

  品质之外,颜值为首。依据京东大数据平台观测,随着消费水准和消费层级的提升,品质越来越成为用户在选择产品时最重要的影响因素,有人认为“消费升级”是做加法,追求高端消费,贵的便是好的;有人认为要做减法,追求普适性,降低门槛,人人都可消费的起。

  其实换一个方式来思考,“消费升级”在于消费体验的更新升级,消费者在品质和价格的权衡之外,会十分重视产品带来的直观感受,像网购要看图片、看评价就是最直接的证明。

  简单而言,消费者在追求品质之外,对“颜值”的追求变得越来越高了。

  因此,在这种新的消费理念普及下,清谷田园立足品质,深入研究了早餐产品的消费升级趋势,抓住“颜值”的消费关注点,依靠多平台的互联网营销,打造出了这款麦片加果汁的“颜艺早餐”组合,再借助于京东品质升级的东风,成就了早餐领域的消费升级。

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  龙头带动,抓住消费升级未来

  依据中国银联联合京东金融发布《2017消费升级大数据报告》,人均消费80后最高,90后年均消费三年增长了2.7倍,其中购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。而近年来消费者对品质消费的追求,已从过去的关注商品性价比向追求享受型、品质型商品升级。

  京东数据研究院院长刘晖曾认为,未来消费会发生在随时随地的场景地,只要需求或者是环境的需求产生,消费的行为就会产生,而京东的大数据技术能帮助企业更好地了解用户需求。无界零售会成为消费升级的未来。

  作为消费升级的龙头电商,京东在消费升级未来的领域有着更加精准和明确的认识。清谷田园借助京东平台的带动,在消费升级的未来领域将会愈发明确自己的产品定位,立足用户,生产最符合市场需求的品质产品。