箭牌首届定制卫浴节圆满结束 人文设计席卷年轻一代

来源: 2018-10-15 10:09:29

  在定制橱柜、定制衣柜之后,箭牌卫浴正抓住定制卫浴的风口。9月15日至10月7日,箭牌卫浴首届定制卫浴节成功举办,此次定制卫浴节让风口“飞”入寻常百姓家,为提升国人卫浴生活品质创造条件。

  越来越多的消费者更愿意为品质、设计、服务买单,市场需求的演变升级倒逼企业变革,卫浴行业竞争将不仅是单品、产能的竞争,定制卫浴领域正在开启全新的竞争、发展阶段。

  箭牌首届定制卫浴节,开启国人卫浴新体验

  在金九银十的营销旺季,箭牌卫浴为人们带来了一场别开生面的促销活动——“沐浴舒心• 箭牌定制”箭牌首届定制卫浴节。该活动旨在普及定制卫浴,让定制卫浴产品走进千万家庭,活动期间,箭牌定制卫浴旗舰产品纷纷亮相,设计新颖且性价比高,打破了部分人群“定制即高价,定制即小众”的刻板印象。

  箭牌首届定制卫浴节,其营销实践在满足消费者体验高品质生活、扩大箭牌定制卫浴行业影响力方面可圈可点。

  首先是以点带面、辐射全国的广告投放效应。截至活动结束,箭牌定制卫浴节线下广告已投放至北京首都机场、南京禄口机场等6个机场以及青岛北站、郑州东站、重庆西站、济南西站、沈阳北站等9个高铁站,覆盖全国核心交通枢纽,极大地促进了活动的曝光与传播。

  与此同时,借助新颖的活动形式与区隔化的传播内容,箭牌首届定制卫浴节为奔波在路上的商旅人士、普通群众所知晓,大家口碑相传,凝聚成正向积极的传播声量,进一步提升了卫浴节的知名度,从而吸引到更多人来到现场,感知定制卫浴的魅力。

  然后是共情互动、引爆全网的线上推广实践。每个人都向往美好,向往温暖,以此为切入,箭牌此次采取了创意海报、视频、活动促销H5等多种新兴传播方式,以共情的形式引发大众共鸣,吸引人们关注并参与,还借助微博话题、软文营销与用户展开互动。

  最后箭牌卫浴在公众面前打造出了一个既遵循传统工艺,又紧跟潮流时尚的卫浴品牌形象,有效颠覆了大众对箭牌卫浴的品牌认知,“定制卫浴”这一概念也由此在互动中得到升华与落地,大众对箭牌定制卫浴也产生了深刻的认可。

  经初步统计,箭牌首届定制卫浴节的线上曝光量已突破3000万大关,不仅在国人心中成功树立起“箭牌定制卫浴节”这一专属品牌IP,还为行业品牌营销塑造了典型,更为重要的是,透过此次卫浴节,定制卫浴从“理想”步入“现实”,让更多的人体验到了定制卫浴的舒适与格调,亦不负箭牌“改善人们卫浴生活品质”的企业使命。

  人文设计席卷年轻一代,箭牌用创新与情怀赋能未来

  箭牌卫浴发展至今已有24年的品牌历史,是最早进入定制卫浴市场的企业之一,其二十多年来积累沉淀的品牌实力是此次成功举办卫浴节的坚实后盾,而这背后,更是一个民族企业对国家发展、社会进步、人民幸福的责任与担当。

  当下,80后、90后成为卫浴消费主力军,追求品质生活、精致生活、个性生活的他们,不止在乎空间是否得到合理利用,更在乎卫浴空间的美观性与个性化,更在乎自己是否被理解。换句话说,定制卫浴诠释着当代中国青年对“家”的期待——美与包容。由此,我们不难看出,定制卫浴的出发点,应该是深层次的“懂你”。

  作为民族卫浴领军企业,箭牌卫浴一直秉承以人为本的设计理念,力求将“冰冷”的卫浴产品打造成“有温度”的人文艺术品。

  今年,箭牌卫浴携手腾讯家居&清华大学设计战略与原型创新研究所发布《2018中国定制卫浴生活方式白皮书》,让更多消费者了解“定制”概念,并引导其去探寻、定制美好生活的N种可能。此外,其还携手央视家装栏目《秘密大改造》,为榜样人物改造居住空间环境,传递定制卫浴的人文情怀。

  2018年7月18日,箭牌卫浴还联合A+设计师联盟开启2018设计师巡回讲暨新品发布会系列活动,共举办12场设计师活动,覆盖上海、北京、长沙、天津等多个重点城市,国际著名设计师梁景华以及有着空间魔术师美誉的陈德坚、酒店设计大师杨邦胜、体验至上设计师郦波等著名设计大咖出席活动,将活动推向一个又一个高潮。活动现场,极简自然的北欧风情、个性十足的阿曼达、轻奢的酒店风情……不同风格的定制卫浴新品满足了人们对“美好”的想象。与此同时,通过与大咖设计师交流合作,箭牌卫浴与人们分享“设计•智造美好生活”的理念和方法,让人们发现生活中的设计之美、卫浴之美,更为消费者的定制之路指点迷津,与年轻一代共创美好生活家,也促使着箭牌卫浴自身进一步成为定制卫浴行业内的先行者与引领者。

  “每一个高品质卫浴空间设计的背后,都隐藏着箭牌精致的灵魂”。不论是发布《2018中国定制卫浴生活方式白皮书》,还是登陆央视《秘密大改造》进行品牌推广;不论是创新产品设计满足消费需求,还是打造引领行业发展的定制卫浴节,“改善人们卫浴生活品质”,箭牌卫浴的使命时刻在路上,始终都在为定制国人的美好生活而行动。