贝因美智能转型效果渐显,创始人谢宏称转型新智造是方向

来源: IT商业新闻网 2018-11-30 14:54:38

  11月29日,由金麦粒携手投资家、格隆汇联合举办的“2018上市公司价值投资峰会”在深圳资本市场学院隆重举行。会议现场,来自上市公司的近百名高管代表,多位专家学者以及来自全国各地的知名投资机构、投资人和中小投资者等莅临现场,盛况斐然。会议以“对话上市公司,引领价值投资”为主题,聚焦当前资本市场的价值回归与坚守。

  今年3月复出的贝因美(002570.SZ)创始人、董事长谢宏,正带领着贝因美的新管理团队,启动涉及渠道、体系、团队、品牌、文化以及商誉的六大转型发展战略,并已经踏上了“二次起飞”的新征程。

  峰会上,结合当下资本市场价值投资背后的逻辑,谢宏发表了“拥抱新零售,转型新制造,聚焦价值投资”的主题演讲,回顾贝因美重塑坚实增长的艰辛历程,也展望了公司拥抱新零售转型新智造的战略布局。

  结构转型初见成效,年报预喜更添底气

  展望贝因美2018年三季度业绩报,新团队给出了首份成绩单。贝因美1-9月份实现营业收入18.1亿元,第三季度营业收入为5.78亿元,扣非净利润为222万元,三年来扣非净利润首次为正。预计2018年净利润可能为2800万至7800万元,与去年相比扭亏为盈,实现业绩的振兴。

  数据显示,如今贝因美财务指标更为健康。经营性现金流持续为正,同比环比大幅增长,毛利率逐季提升,自营产品销售占比逐步提高,渠道控制力有所增强;存货、库存周转率明显改善,渠道库存有所提升;产品结构调整、渠道结构调整初见成效。

  国产品牌“双11”发力  聚焦价值回归拥抱新零售

  谈及价值投资逻辑,谢宏认为,“原来我们是做产品,可能现在需要用产品思维跳跃到用户思维,也即儿童、少妇到老人、到男人到宠物,产品思维、产业思维到生态圈的思维”,因而用户体验、品类结构、品牌价值是非常核心的要素。

  目前贝因美的整个经营工作,正是围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”三大策略进行的,当前客户信心、团队信心正在慢慢恢复,市场表现趋好。

  此外,谢宏在会议上还指出,转型“新智造”是制造企业的新方向,更是贝因美的方向。贝因美智能转型逐渐发力,线上销售占比逐年上升。据统计,贝因美天猫旗舰店实现连续三年奶粉类目销量冠军。累计包裹同比增加25%,店铺关注量突破111万。奥运冠军孙杨更是作为贝因美全球品牌形象大使助力贝因美“双十一”热卖。

  谢宏同时表示,今年上半年是奶粉配方注册新政过渡期,是一个新老交替、市场特别混乱的阶段。“可以预见的是,如果配方注册全部到位,70%的品牌会被淘汰”。