潮起OTT大屏 客厅消费场景催生合作共赢新模式

来源: 2018-12-05 13:38:23

  伴随着OTT大屏的崛起,越来越多的年轻消费者回归客厅,放下手机和电脑,重新回到电视机前。他们有着浓烈的消费欲望,并具备相应的购买力,是真正的高质量活跃用户。OTT行业精准定向广告投放形式,推动了客厅消费场景的崛起,即将释放前所未有的消费潜力。

  客厅消费场景未来的市场规模究竟有多大?国内权威咨询机构奥维云网预测,到2020年,中国OTT终端保有量将突破4亿台,超七成中国家庭使用OTT端收看节目,整体市场规模将达到6300亿。

  这代表着,未来将有海量优质用户集中在OTT大屏上,这将是一个前所未有的巨大市场。

  领军者看OTT崛起:客厅消费场景潜力无限

  从2017年起,OTT大屏进入持续爆发增长阶段。据由工业和信息化部国家工业信息安全发展研究中心担任指导的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;2018年中国有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频,未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增长;预计到2020年,大屏付费用户规模将达5000万,总收入达50亿元。

  OTT用户规模的迅速扩大,证明人们正重回客厅,开始在智能电视上花费更多时间。不仅如此,相较于传统电视用户,智能电视用户年龄构成更加年轻化,而且消费能力更高,对广告收视的贡献更大。《报告》指出,智能电视的用户结构与Pad视频用户结构类似,大学及以上学历所占比重超60%,企事业单位管理人员所占比重超35%,家庭月收入在15000元以上的占比超过40%。

  随着流量的迅速增长和用户消费能力的扩大,OTT广告业也处于高速发展阶段。从终端销售到品牌营销,从用户运营到广告运营、服务变现,OTT的各个领域无不风生水起,共同攫取OTT大屏的流量红利。

  当然,作为互联网时代的家庭娱乐中心,无论是彩电厂商还是视频内容提供商,都无法独立为用户提供OTT大屏服务,而是需要上下游产业链共同合作。

  近日,创维集团董事/CTO、深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国在中国传媒大学作专题讲座时表示,伴随着彩电行业的互联网化和智能化革命,一个崭新的“数码硬件+内容服务”的大屏时代正在到来。作为一家有传统企业特色的互联网企业,酷开网络始终秉承开放共享的理念,希望与OTT大屏的合作伙伴们一起,共享OTT的流量红利,共同绘制一幅最美丽的流量画卷。

  促进产业链上下游交流 合作共赢将成行业新风尚

  据了解,酷开网络目前的终端激活量达3551万,月活终端2120万,日活终端1245万。预计到2021年,酷开网络终端规模有望达到1亿台。如果按照1张大屏对应3个用户测算,酷开系统的用户覆盖量将超过3亿人。按照目前的日活终端占终端总数的比例计算,每天大约有三分之一,也就是1亿人左右使用酷开网络提供的内容和服务。

  2017年,酷开网络凭借巨大的市场份额、新颖的互动形式和丰富的场景覆盖,服务品牌企业达300多家。如今,经过今年近一年的深耕和布局,这个数字将进一步扩大,并覆盖到各个行业的主流品牌。

  毫无疑问,有着3551万终端,并为众多品牌企业提供营销服务的酷开网络,已经成为客厅消费场景的第一入口。此次王志国受邀在中传授课,正是学术界希望汲取来自产业界的实操经验,为搭建产学研交流平台、加强大屏人才的培养提供新的载体。

  王志国强调,酷开网络致力于携手行业合作伙伴,共建大屏系统生态。日前,创维宣布创维硬件和酷开软件生态融合的全新战略,提出“新硬件=硬件+系统+内容+AI算法”的新理念,而酷开网络也发布了全新一代智能电视系统——酷开系统7.0,构建涵盖用户、合作伙伴、上下游厂商的共赢体系。

  即将到来的2019年,将是OTT持续增长、继续爆发的一年。作为酷开网络的“掌门人”,王志国的一言一行都是中国OTT行业的风向标,成为业界所要学习和模仿的对象。此次他在中国传媒大学的授课,不但将促进产业界与学术界的交流和碰撞,还将进一步推动行业走向合作共赢。可以预料的是,在酷开网络的引领下,未来将有更多系统运营商、视频内容服务商、彩电制造商、广告主携手,共创OTT行业的美好未来。