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想中老年群体所需,趣头条上线#这!就是广场舞#创意大赛

2019-06-13 18:21:18 来源:   

  据CNNIC在2018年8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达8.02亿,50岁以上的群体占10.5%,半年时间增长了0.1个百分点,全国60岁以上老年人口达2.4亿,相当于每6个60岁以上的老年人中就有1位是网民。

  中老年年龄段的网民数量连年增长,与此现象相反的是,目前互联网领域缺少以该群体为服务对象的内容。

  而近期,趣头条号发起了广场舞大赛,恰是弥补了这一领域的空白,同时大赛引发的火爆话题度,也将行业目光聚集在中老年群体上。

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  大多中老年群体缺乏运动意识且与子女日常联系较少,身体和心理上有很多“空闲”时间。广场舞作为不需入门门槛又具有较高安全度的运动方式,可以帮助锻炼者保持身体健康,同时也提供了一个开放的交流环境,锻炼者可以通过与他人交流得到精神压力的缓解,拥有快乐积极的生活态度。老年人的身体健康和精神状态得到双重保证,对于缓解年轻人的生活压力也能够起到有效作用。

  #这!就是广场舞#,趣味比赛促进中老年群体分享与交流

  受人口趋于老龄化这一社会问题的影响,年轻一代所身负的养老压力正在不断上升。而趣头条号本次承办的#这!就是广场舞#创意大赛为解决这一问题提供了新思路,即解决问题还需从源头出发,中老年群体也可以实现个人价值和社会价值。

  从整个赛程设置上来看,#这!就是广场舞#不仅是一场比赛,它更为中老年群体提供了一个分享内容和交流沟通的平台。大赛时间长达半年,每个月度作为一个赛季,每个赛季单独设立奖项,最后经过多个主题赛的层层选拔,最终的获胜者还会获得由趣头条号提供的大额现金奖励、顶级站内流量扶持和全网推广。

  对于参赛者来说,他们既是创作者也是观众,一边分享自己的原创作品,得到更多展示自己的机会,一边观赏他人的创作成果,参与到广场舞的话题讨论中来。

  而对于更广阔的平台用户来说,趣头条号通过本次比赛,搭建了一个类型丰富的广场舞内容生态平台:扶持优秀IP创作内容-吸引兴趣用户关注-引导兴趣用户参与创作。

  快乐、健康、爱与美,趣头条内容向善传递正能量

  “水能载舟”的道理在互联网行业被诠释得淋漓尽致,说到底,互联网市场竞争还是一场用户争夺战。

  趣头条作为一个新锐的内容资讯平台,拥有3亿注册用户,成立两年内在美国纳斯达克上市,是因为其一直坚持的“内容向善”原则,即在产品与服务中兼顾公共价值与社会视角。

  基于内容向善的立场,趣头条号通过本场比赛向用户传达的是一种乐观积极的生活态度,虽然广场舞在舞蹈形式上偏于简单,但广场舞所代表的快乐、健康、爱和美的精神内涵却是强大而富有感染力的。让更多人了解到广场舞,感受到广场舞为生活所带来的积极影响,是趣头条号为这场比赛投入巨大成本的宗旨所在。

  当然,#这!就是广场舞#主题创意大赛选题的成功,不仅因为趣头条对用户需求的深刻洞察,同时也得益于趣头条一直以来奉献社会公益建设的经验累积。“暖阳行动”用创意广告的形式带动偏远山村的脱贫攻坚,“家乡代言人”寻找100位用户,从个体到群体,从乡村到城市,从离开到反哺,基于趣头条自身内容生态,连接人与家乡。

  随着内容产业链的不断完善,趣头条号在新兴市场的浸入度将不断提升,“暖阳行动”、“家乡代言人”以及#这!就是广场舞#创意视频大赛的良好用户群体反响,再一次验证了内容向善这一值得借鉴的市场经验的成功。

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