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苏宁发布618华丽战报,再坐稳家电第一宝座

2019-06-19 17:50:07 来源:   

  一年一度的618狂欢终于落下帷幕,18日晚苏宁易购发布618全程战报:从6月1日到18日晚6点,苏宁依托线上线下全场景优势,销量激增。

  家电方面,苏宁更是表现亮眼,空调12小时销售量突破38万套,线上销售激增183%,零售云销售同比增长24倍;彩电销售整体增长105%,65吋及以上大屏销量增211%;冰洗订单量整体增长83.7%,其中多门冰箱增长77.8%,烘洗一体机增长97.6%,助推品牌走红618。

  全场景覆盖,苏宁家电领跑市场

  此前中国家用电器研究院最新发布的《2019中国家电行业一季度报告》显示,2019年第一季度,苏宁以22.3%的家电市场份额占比,再度领跑全渠道第一。

  以多门冰箱、大容量洗衣机、一级能效空调、空气净化器、电热水器等主要家电品类为例,不管是在线上还是线下,苏宁增速均远远高于行业平均水平,据了解此次618,苏宁易购全渠道订单量同比增长133%,可以说销售高速增长已成为苏宁家电的新常态。

  个人看来,这份华丽成绩单的背后,其实彰显的是苏宁强大的供应链掌控能力,和对产业链生态的全面布局。

  通过联合品牌开展的C2B、C2M定制模式,决定了苏宁合作的品牌爆款具有绝对的价格优势;与此同时,苏宁通过运营与技术联动,以大数据为核心优化推荐逻辑,实现从“人找货”到“货到人”,打造出千人千面的个性化营销场景。

  零售云发力,苏宁家电布局下沉市场

  此前,2009年到2012年实施的“家电下乡”拉动了巨大的县镇市场的消费潜力。数据显示,4年时间内“家电下乡”补贴金额接近900亿元,全国累计销售家电下乡产品2.93亿台,实现销售额7071亿元。

  如今距离第一轮家电下乡、家电以旧换已经过去十年。当年参与活动的家电已经陆续进入淘汰高峰期,居民家电换新升级迫在眉睫,与此同时随着农村地区经济的高速发展,县镇市场的消费潜力大幅提高,亟待释放。苏宁敏锐地嗅到这一市场酝酿的商机,通过下沉渠道建设,苏宁零售云在全国县镇市场迅速开花。

  据了解,零售云项目是苏宁集团智慧零售全渠道布局的重点项目,旨在提供更靠谱的智慧零售解决方案。作为零售服务商,为合作伙伴提供实战式跨界赋能,提升效率。

  通过共享苏宁的品牌、商品、物流、售后、金融、零售能力等,苏宁零售云已经成为链接城市和乡村的快速通道,零售云门店覆盖的县镇农村都能够享受一二线城市的产品以及物流售后服务,同时苏宁零售云也与重要的品牌达成头等舱战略合作,将优质的商品从工厂直达县镇消费者的家中,方便快捷享受最新的智能家电。在今年的618期间,苏宁零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%,共计3156家门店参战618。

  如今的家电市场已从原来的增量市场变为存量市场的争夺,对很多家电厂商来说,接下来重点就是利用技术和产品的快速升级迭代,向存量用户要市场、要蛋糕。这时候,智慧零售赋能下,全场景覆盖的苏宁易购,无疑将成为这些商家的不二之选。

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