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逆势增长33%,818苏宁如何革命彩电市场?

2019-08-02 18:11:07 来源:   

  日前,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)。报告指出,2019年上半年,中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中,苏宁占比22.4%,持续领跑全渠道第一。

  从品类表现来看,2019下半年,彩电市场无疑会继续围绕“大尺寸”继续展开争夺,中高端市场的争夺也初现端倪。根据《报告》数据,苏日按上半年彩电国内市场累计零售额637亿元,同比增长率为-11.0%。但从苏宁彩电上半年统计数据来看,零售量增长达33%,无疑领跑全场。

  随着面板和彩电成品价格的不断下调,不少消费者“在家享受影院般观影体验”的梦想已经变成现实,苏宁更是让这个现实提前到来。《报告》指出,上半年65英寸彩电以15.6%的销量占比,贡献了28.4%的销额占比,与55英寸的市场份额已经十分接近。并特别提到,苏宁在大尺寸段产品上各项数据均高于行业,成为大屏高端电视第一销售渠道。从苏宁大数据可以看到,65英寸销量增长55%,远高于20%的行业增长数据。上半年苏宁一直通过大单集采等方式引进多款55吋及65吋爆款产品,并通过以旧换新补贴让消费者无忧换新彩电。

  8月1日,苏宁家电晒出成绩单,1小时苏宁家电订单量同比增长139%。从渠道来看,苏宁平台在创维、索尼、TCL、海尔等彩电品牌销售占比排行第一。上半年各彩电主力品牌均重点推出了自己的高端新品,且同步在苏宁进行首发。针对这些个性化、科技化的高端机,苏宁在线下门店开设体验厅,让用户第一时间可以选择。

  据了解,今年4月,苏宁联合品牌推出OLED三超计划,提前释放第四季度预估价。从销售数据来看,上半年OELD电视销量增长74%,55英寸OLED电视平均价格下调达1000元,最低仅需4999元。同时激光电视在苏宁开展免费试用的活动,上半年苏宁大屏激光影院也实现了255%的增长。

  在彩电整体市场低迷的背景下,苏宁通过线上线下资源融合,不仅让彩电创新产品得到快速推广,也推动了家电市场的结构优化。行业认为,苏宁在此次818活动上释放这么大的活动力度,正是为下半年彩电行业注入一剂强心针。

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