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彩电进入高端普及战,818苏宁甩下同行几条街

2019-08-07 15:40:34 来源:   

  继2018年14个品牌退出后,今年上半年,彩电市场又有9个品牌出局。然而,彩电市场虽量价齐跌,但未来并不悲观。各大企业正全面拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇,准备打一场漂亮的翻身仗。作为家电第一销售渠道的苏宁,又是如何抢占先机的呢?

  从用户需求入手,提前布局拔头筹

  “量价齐跌”的背后折射出彩电行业未来的发展趋势,“以销售为导向”逐渐被“以产品创新为导向”所取代。高端化、大屏化、智能化成为彩电行业产品创新的方向。OLED、量子点、激光、8K等高端显示技术让电视在画质表现上有了全新的突破,人工智能让用户看的更丰富,用的更聪明。苏宁大数据显示,上半年人工智能电视增长67%,OLED电视增长74%,激光电视增长255%,8K电视呈8倍环比增长,50吋以上4K电视销售占比100%。

  领先于全行业的销售数据背后,体现出的则是苏宁对用户需求的精准把握和对市场的提前布局。基于6亿会员大数据的精准分析,苏宁提前与品牌签订战略协议,打造更符合用户需求的定制单品,并通过苏宁渠道实现精准营销。上半年苏宁联手品牌先后成立了激光电视联盟,推出OLED三超计划,并在工信部指导下推出了彩电汰旧换优工程,推动4K/8K超高清产品市场普及,无论从产品结构、还是从优惠政策、营销玩法上,苏宁都以绝对的优势领先竞对。

   多体验场景打造,让用户买得更舒服

  在消费升级背景下,苏宁不断完善高端彩电产品的体验场景,OLED创新技术体验馆、激光电视体验厅、高端彩电新品品鉴会,让用户在家门口就可以体验到高端产品所带来的生活品质提升。今年7月,苏宁更是在上海落地了全国首家5G+8K体验厅。近日,北京5G+8K体验厅也正式与消费者见面,让消费者对5G和8K技术,有了更深入的了解。

  “单一的线上渠道或线下渠道,都会造成消费体验的缺失,这也是苏宁在高端彩电普及战中遥遥领先对手的重要原因。”苏宁彩电负责人指出,“只有真正融入生活场景的产品体验,才能打动消费者,行业第一不是喊口号喊出来的,而是用数据和消费者的认可说话的。”

  据悉,此次818,苏宁彩电依然将高端产品作为发力点,65吋4K大屏2499元,75吋4K大屏4999元,55吋OLED电视不高于5999元。经此一役,不知苏宁又要甩掉同行几条街。

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