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家电CP七夕成功抢戏,背后推手竟是苏宁818?

2019-08-07 16:23:49 来源:   

  如今的家电圈流行组CP,在此背景下,越来越多的家电品牌与平台紧密合作,期待通过更大的促销力度、更多的创新玩法,带给消费者更多的惊喜,收获更多的流量和销量。

  今年的七夕,正好赶上苏宁818发烧购物节。在苏宁家电主场,各大品牌组CP,为这个中国传统情人节送上甜蜜大礼。记者获悉,这其中,有空调和榨汁机组成的清凉CP,有电饭煲和壁挂炉组成的暖心CP,有洗衣机和晾衣架组成的清洁CP,有垃圾处理器和扫地机器人组成的解放双手CP。各大品牌爆品搭载家电第一渠道苏宁,构成了完美的七夕CP。

  刚刚结婚的小张选购了海信洗衣机和汉斯夫人电动晾衣架组成的七夕CP组合,希望女神双手白嫩一直美。小张告诉记者,苏宁的七夕家电专场非常给力,都是硬核品牌产品,比如九阳榨汁机搭配科龙空调、美的电饭煲搭配博世壁挂炉、贝克巴斯垃圾处理器和科沃斯扫地机器人,更有容声冰箱搭配海尔免水自清洁烟灶套餐的超豪华套装。

  进入CP时代的家电行业,需要突破行业的创新产品,更需要全面融合的渠道。日前,苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网联合发布的《2019半年度家电消费趋势报告》指出,随着家电消费的多元化趋势,一人多件、一户多件成为家电市场的明显特征,能够节省时间和精力的家电产品让消费者多件入手。以扫地机器人为例,2019年上半年,苏宁渠道该产品的销量和销额同比增长均超200%。新一代消费者在注重家电功能的同时,高颜值也成为其挑选家电的重要影响因素。

  其实每逢818,家电市场的争夺都异常激烈。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心最新发布的《2019年中国家电行业半年度报告》,2019年上半年,苏宁以22.4%的家电市场份额占比,再度领跑全渠道第一。经过半年度的高速增长,苏宁家电市场份额的领先优势逐渐扩大,获得全渠道更高市场份额成为苏宁的目标。

  作为家电主场,越来越多的家电品牌选择软硬实力皆突出的苏宁平台进行合作。一方面,苏宁的家电版图不断扩充,吸纳更多家电品牌加入;另一方面,各大家电品牌的组合,也反过来丰富了苏宁家电的生态圈。

  随着电商各种节日的出现,单纯的优惠满减已经让消费者感到麻木。只有真正为消费者考虑,才能重新激发起消费者的购物兴趣和欲望。苏宁此次打出的七夕家电组合,从表面看打造出物超所值的家电套购形式,从深层看却是以大数据为核心依托,为消费者提供了更加具有针对性的产品与服务。从“人找货”到“货到人”,实际上体现的是苏宁千人千面的个性化营销场景,也让这个七夕变得与众不同。

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