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盘点!这些国际大牌为京东美妆11.11备足“百万爆品”

2019-11-06 17:46:07 来源:   

  听说最近有个活动,集合了火箭少女101杨超越、九头身美女李圣经、气质女神宋慧乔、当红明星马天宇……这么硬核!什么活动?什么时候?

  咳咳,最近什么事最大?当然是2019“11.11京东全球好物节”!众多男神女神推荐的“百万爆品”齐聚京东美妆,还有满298减100、满499减150的超值钜惠。怎能不关注?前方高能!

  品牌全球代言人给力应援 AHC持续主推爆款套盒

  今年7月, AHC与京东美妆达成战略合作协议。这个京东11.11,备货58万件的AHC邀来了品牌全球代言人杨超越为其录制助战口播,为品牌创下佳绩打榜应援。AHC将在京东11.11持续主推爆款透明质酸套盒,蕴含丰富的玻尿酸,更利于面部补水。

  为迎战京东11.11,AHC从当代年轻女性出发,在微博、微信等时下热门平台进行原创图文、视频、段子内容渗透,多维度、多角度地触达核心目标用户。同时,通过KOL内容营销引起用户共鸣,让购物变得简单纯粹。据相关人员表示,AHC此次营销推广将全部导流至京东平台,大力提高转化,冲击“11.11京东全球好物节”的全球购美妆TOP1品牌。

  花式营销引爆流量 爱茉莉拳头产品惊喜来袭

  乔妹、圣经欧尼推荐的爱茉莉品牌,2019年正式入驻京东以来,短短不到一年的时间里,已疯狂吸粉超100万。今年京东618期间(5.25-6.18),爱茉莉全线商品爆卖9万件,同比2018年完成135%的销售额增长。8月,京东美妆超级品类日期间(8.22-8.28),爱茉莉销售额同比去年同期增长近600%。你说这是不是要“上天”了!今年京东11.11,爱茉莉更是下足”猛料”,全线备货150万件,配备200物流人员,远跨950公里安排了品牌人员在京东驻场。想要打造秋冬完美基底?想要乔妹同款自然妆感?入手爱茉莉旗下高端美妆兰芝雪纱丝柔隔离霜就对了!

  引领时尚新风向的爱茉莉还为“11.11京东全球好物节”各种安排!爱茉莉通过明星、网红KOL等多种渠道引爆流量高峰,利用站内社交魔方游戏、站内外种草短视频、文章传播,全面打通消费者链路,让消费者更加稳、准、狠地找到适合自己的那款“爆品”。

  品牌创始人倾情助力 Sesderma爆款产品专利焕白

  人气小生马天宇代言的西班牙品牌Sesderma,你们应该不想错过!今年京东11.11,Sesderma备货近20万件,品牌人员从西班牙跨越1300公里到京东驻场。Sesderma品牌创始人Dr. Serrano倾情助阵,与马天宇一起分享对于中国女性护肤的看法以及自身美肤秘籍。“11.11京东全球好物节”期间,Sesderma将上架爆款产品焕白身体乳,协同专利焕白成分传明酸,从根源处阻断黑色素,有效抑制并防止黑色素聚集。

  10月11日,Sesderma联合京东海囤全球美妆在上海举办“30年探索活力奇迹,绽放至美一刻”新品发布会暨30周年庆典。活动由马天宇微博发声触达京东,在多家网络媒体、线下地铁、高铁站进行了海报宣传,并邀请10名头部KOL进行品牌30周年发布会直播,引起消费者对品牌的共鸣。

  整合线上线下资源 Jmsolution全新系列强势登陆

  韩国网红品牌Jmsolution也为“11.11京东全球好物节”做足准备,备货87万件。京东11.11期间,Jmsolution将隆重推出全新的粉蜗牛原液、水母以及燕窝系列,包括日常面膜、睡眠面膜以及精华三类产品。系列主打蜗牛粘液提取物、水母提取物以及燕窝提取物的强悍改善肌肤屏障能力,并且添加保湿常青树玻尿酸,让肌肤喝饱水整天水润饱满。

  Jmsolution通过线上线下整合营销,线上充分聚焦各种社会化媒体,从年轻人聚集的知乎、豆瓣、小红书、抖音等内容平台,借力头部KOL的大众影响力,以趣味内容激活粉丝的兴趣,引起消费者的共鸣。同时线下在169城500多家影院布局,占据流量高地,为京东11.11助力。

  这四大品牌作为“百万爆品”缔造者的成员,不约而同地为此次京东11.11展开了结合文字、图片、视频等多渠道多维度的营销活动,并以最优惠的价格为广大消费者提供高品质美妆爆品。

  在年轻一代消费者迅速崛起的趋势下,传统零售模式已不再适用当下的美妆市场,美妆消费模式已逐步显示出年轻化、个性化、全球化特征。路透社发布的《2019,中国美妆新面孔》调查报告显示,新生消费者的消费喜好有明显变化,一些主打医美级养护、抗敏感肌护理等概念的美妆产品赢得了他们的青睐,因此从跨境电商中海淘网红好货,成为他们热衷的消费倾向之一。

  为了满足他们的需求,京东美妆正不断完善境外美妆品牌的营销体系,从工厂生产、集装箱打包、仓库仓储管理、消费者下单流程、货品运输、再到消费者收货等各个环节层层把控。更依托京东强大的供应链支持、物流能力输入、巨大的流量赋能以及溯源检查等多方面的优势,为全球优质美妆品牌搭建进口通路,为国人提供值得信赖的境外美妆品牌以及高性价比的丰富产品。

  今年11.11期间,京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势,扶持SK-II、玉兰油、百雀羚、赫莲娜、欧珀莱、欧舒丹、自然堂、雪肌精等合作品牌推出百万爆品,并进行一对一精细化盘货,为消费者“烹制”汇聚全球主流品牌的顶级美妆饕餮。

  2019年是京东美妆成立的第十年,也是一个新的征程。对于京东美妆未来的方向,京东商城时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔表示,“与以往“以价格为驱动”的营销方式不同,京东美妆将推出“闪新计划”一站式创新营销工具,将新品首发与品牌特卖融合,以新品带动品牌营销力,提升品牌影响力。”

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