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以旧换新扭形势,苏宁双十一誓破家电市场3成

2019-11-08 15:56:40 来源:   

  双十一正在如火如荼的进行中,自今日起,各家电商平台都在跃跃欲试做最后的冲击,家电作为电商平台的必争之地,打折优惠让利自然少不了,伴随着第三季度家电行业报告的出炉,谁是全渠道老大的地位一目了然。

  10月29日下午,《2019年中国家电行业三季度报告》指出,2019年第三季度,中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中,苏宁占比22.6%,份额持续扩大,再度领跑全渠道第一。

  报告出炉后,苏宁易购总裁侯恩龙发布微头条指出:“前不久发的家电行业第三季度报告,苏宁家电占比22.6%。今天和家电集团的同事们再立一个目标,借助百亿补贴活动,双十一把我们的份额再拉一拉,升一升,突破25%大关,争取达3成。”

  “争取达3成”的目标不是随口一说,我们能看到苏宁实实在在做的一系列市场动作,自双十一发布会以来,苏宁全渠道开花,打折优惠措施更是层出不穷,在物流,价格方面为消费者做到空前保证,全场景模式下的苏宁正在向着3成的市场份额迈进。

  此外,进入2019年以来,国内家电市场下行压力巨大,特别是今年家电市场已经进入最后四分之一的赛程,而苏宁凭着以旧换新和渠道下沉双管齐下,强势打破家电市场面临的僵局,不仅没有出现销售颓势,反而有了大幅增长,交出了一张满意的答卷。

  首先,自今年2月通过“淮安经验”打造乡镇活动场景的以旧换新典型案例之后,苏宁3月正式成立线上线下以旧换新项目组专项并进行全国推广。更通过“315全民焕新节”、“618年中大促”两次拿出10亿补贴,引导消费者替换旧家电产品。截至双十一开门红,苏宁全渠道以旧换新金额超过35亿。

  另一方面,从2019年初开始,苏宁便敏锐地嗅到了农村和县镇市场酝酿的商机,通过下沉渠道建设,苏宁零售云在全国县镇市场迅速开花。

  在年初举行的2019空调行业发展峰会上,苏宁便独家提出了空调下乡的200亿攻略,抢抓四六级市场份额。作为行业内的领头羊,苏宁零售云至今已经实现了覆盖全国4200个县镇。

  通过以旧换新和渠道下沉一同用力,苏宁在2019年至今不仅顶住家电市场下行压力,还取得了全渠道第一的成绩,接下来,苏宁能不能继续发力,达成总裁侯恩龙提出的目标呢?让我们拭目以待!

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