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云南人民最怕冷、北京人民最爱吃 京东12.12绘出不同地域过冬百态

2019-12-14 00:44:01 来源:   

  12月1日至12月12日,2019年“12.12京东暖暖节”如约而至。在这个严寒冬季,京东开启新一轮“超级百亿补贴”,再掀消费高潮。期间,下沉新兴市场再次呈现强劲的消费力,累计售出商品件数同比增长达50%。消费者用买买买的热情温暖自己的身心,京东也以亮眼的数字,保持了一贯的“高品质消费阵地”特质以及对下沉新兴市场巨大的撬动能量。

  冬天南方冷还是北方冷?大数据给你答案!

  万物渐藏,寒冬降至,人们的吃、穿、住、行样样都需要更“暖”。今年12.12,自热类食品销量增长迅猛,品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%;保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”最受消费者关注;车用维修配件成交额同比增长超过200%。寒冷的天气反而激发了人们送花的热情,截至12月12日当天9点,京东鲜花自营成交额达到去年全天。

  这个冬天,不同地域的人更爱买什么?从京东12.12搜索热词可以发现,云南消费者最注重保暖,更关注保暖内衣、暖宝宝等商品;上海消费者“最潮”,更关注iPad等数码商品;广东消费者“最滋润”,更关注护手霜等商品;北京消费者“最爱吃”,更关注零食等商品。每年冬季都会讨论的热门话题“南方冷还是北方冷”也能从大数据找到答案——从区域上看,购买羽绒被TOP3地区分别是广东、江苏、上海。

  当然,羽绒被也迎来了销售全面爆发,12日当天,羽绒被销售火爆,成交金额同比超过100%,其中男性消费者占比64%,看来,这个冬天将会出现不少“暖男”。

  在京东12.12消费者喜爱的商品排行榜中,体现消费品质、带来更便利舒适生活的商品最受欢迎,其中方便粥/汤、水暖毯、电子香薰、脂肪检测仪、冲牙器等商品深受消费者喜爱,累计售出商品件数达去年同期20倍以上。

  从身到心、家里家外,都要暖!

  科技家电用品提升宅家生活品质,给冬日居家生活带来更多幸福感。12月1日-12月12日,根据消费者个性化需求反向定制的“京品家电”成交额同比去年增长800%。12日当天,空调品类整体成交额25秒破亿元,其中中央空调品类仅用59分钟就超过去年全天成交额。电视成交额超过12月日均成交额的20倍,其中,无边框、更大视野的全面屏电视成交额同比增长200%,“新物种”智慧屏电视成交额超前30天成交额的总和,看剧更酣畅的65英寸及以上的大屏电视成交额同比增长300%。洗碗机成为爱妻首选,12日当天成交额同比增长超过210%,壁挂炉等热水器采暖设备成交额同比增幅超过10倍,大有取代传统热水器之势。

  在冬天,吃点好的很有必要。12.12期间,鲜活类海鲜产品销量增长超420%,共销售1100万只北极甜虾,野生北极甜虾销量增长6倍;国产带鱼、鲈鱼销售量增长200%以上;海参品类销量增长超200%。

  天干物燥,水果也成为众多消费者的心头好。从销量来看,爱媛38号橙、智利车厘子、赣南脐橙分列前三甲,12日当天,智利车厘子以绝对王者包揽果蔬品类成交额TOP3,成交额同比增长554%。此外,桔/橘品类成交额同比增长122%,草莓品类成交额同比增长230%,蓝莓品类成交额同比增长190%。

  冬天怎么能不进补呢?12.12期间,海关罚没的大宗滋补养生品拍卖超级火爆!约37.8吨红小豆,引来近2000人次围观,终以市场价的5折、156160元成交;5954千克的西洋参经过65次激烈竞价,最终以1673100元获拍;燕窝、冰糖等一批,经过18人争相抢拍出价81次,最后634000元落锤,溢价率高达107%!

  智能科技,让家庭生活更舒适便捷。智能家居12日当天成交金额同比增长105%。其中,智能门锁成交金额同比去年翻3倍。地暖地板成建材“新宠”,12日当天下单量超过去年全月。为了开春就能住新家,年底预定装修热开始升温。12月12日,装修服务销售额同比增长191%。高端乡村住宅品牌宝家乡墅销售额是去年的24倍,年底也有越来越多年轻人选择荣归故里建新房。

  天气寒冷,更多消费者选择在网上“看房”。12月1日-12日,京东房产线上服务咨询量增长5倍、线上找房用户同比增长3倍。今年地产行业金九银十未能如约而至,但京东卖房逐渐成为网友的关注点与购房的新兴趋势。

  当然,也有人选择离开家,通过避寒的方式远离冷空气。12日当天,亲子酒店成交金额同比增长129%,新加坡旅游产品同比销量增长300%。

  超级百亿补贴、暖心服务引爆消费热情

  “超级百亿补贴”给消费者带来众多品质好物,京东直播和京东秒杀给消费者带来更多好玩的购物方式。12月10日至12月12日,双汇带皮猪五花肉销量同比增长超20倍,伊利透明小白袋纯牛奶销量同比增长近25倍。美的(Midea)一款球形双胆压力煲销量同比增长287%,UGG女士毛绒蝴蝶结雪地靴销量较前30天日均提升477%。

  值得一提的是,12.12期间,“京东服务+”也给消费者带来暖心服务。京东“暖心服务”火力全开,“京东放心购”的价保功能累计为消费者节省的钱可以买2800万碗牛肉面,来自北京、上海、广州、深圳、成都5市的80后90后,成为京东服务商品的主力消费者。

  “京东服务+”的消费者来自全国各地,其中,最远的订单来自新疆喀什地区,海南陵水县新村镇喜欢家电清洗服务。不同地区的消费者对服务类型也各有偏爱。北京人最爱家电清洗,上海人最爱奢品洗护,广州人最爱手机维修。

  不同人群对于服务商品的需求也不同。其中,76.38%男士爱买手机维修服务,52.31%女士爱买家电清洗服务。80后最爱买手机维修服务,90后最爱买家电清洗服务,00后最爱买DIY装机服务。

  满足高品质消费需求,为品牌提供强大增量

  借助“12.12京东暖暖节”,不少品牌不仅实现了巨大增量,并不断满足消费者品质消费的需求。12.12期间恰逢国行版Switch在京东首发,12月10日首发当天,截止中午12点,Switch累计销售超过2万台,16-25岁的消费者占据了五成用户,来自广东省、江苏省的用户最多,二线城市购买用户占比超43%。

  12.12期间,Apple、华为、美的、小米、海尔位列下单金额TOP5品牌,单品成交额榜单依旧是大牌爆品的天下。Apple iPhone 11(黑色)、格力正1.5匹变频壁挂式空调(清爽白)、华为Mate 30 Pro 5G手机(亮黑色)、联想小新Pro13.3英寸全面屏超轻薄笔记本电脑(银色)、智利原箱进口车厘子JJJ级礼盒装以高成交额傲视群雄。

  众多品类和品牌也实现销量爆发。12日当天,华为12号当天GMV同比增长159.4%,游戏手机品类销量同比增长650%。冰箱洗衣机品类大卖,0-2点的前两小时松下冰洗产品成交额已超去年全天,卡萨帝品牌冰洗产品全天成交额同比增长了10倍。C2M反向定制的京品家电颇受消费者青睐,12.12期间,东芝高端电视整体成交额同比增长20倍,可见高端电视在市场上的需求潜力仍旧强劲;定制化母婴除菌加湿器品类的成交额同比增长近30倍,体现了注重宝宝身心健康的妈妈人群品质消费潜力;京品家电艾美特取暖器销售火爆,销量超过15000个。

  “晚来天欲雪,能饮一杯无”,冬日小酌,也是人生乐趣之一。12日当天前1小时,郎酒成交额是去年同期的3.5倍,水井坊成交额是去年同期6倍。主人满足了,宠物的进食水准也再提升。12日当天,高端进口宠物主粮渴望(Orijen)全天成交金额是去年的26倍,体现了养宠的高端化趋势。冬季是人抵抗力较差的季节,消费者选择大牌好物来保养身体。12日当天,营养保健成交额同比去年增长80%;0-1点,双心成交额同比去年增长350%,爱乐维成交额同比去年增长310%;0-2点,钙尔奇成交额超去年全天,Life Space成交额同比去年增长280%。

  家具、消费品类也在12.12迎来强势增长。12月1日“开门红”,好太太品牌成交金额同比增长超过6倍;12月12日,A家品牌成交额同比增长212%,芝华仕品牌成交额同比增长173%。在国潮和中国传统文化复兴的进程中,京东逐渐体现出高端国货消费第一平台的优势,红木家具12日当天产生套房红木家具单笔48万大额订单,高净值年轻群体的红木消费趋势明显。

  冬季,车主更信任大品牌保证出行安全。12日当天,飞利浦车灯成交额同比增长260%,采埃孚变速箱油成交额同比增长148%,菲罗多成交额同比增长103%,欧司朗车灯成交额同比增长492%。即使在路上,生活也不能将就,12日当天旅行茶具成交金额同比增长512%。鲜花成为冬日里的一抹亮色,12日当天,roseonly成交额同比增长近400%,野兽派成交额同比增长333%,花点时间成交额同比增长346%。

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