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中国高端小酒“见个面”面世,酒业新零售“心”玩法

2020-04-02 17:30:43 来源:   

  2020年的冬春之交,新冠病毒肆虐全球,本该是一个崭新十年的美好开端,却因为疫情蒙上了厚厚一层阴霾。短短几个月间,全球经济出现大幅波动,许多企业纷纷倒在了这场疫情面前。

  然而,这个特殊时期,中国高端小酒品牌“见个面”的创始人龙海峰和团队不畏疫情,逆境而生,拥抱新渠道直播并凭借着优异的产品质量和雄厚的研发基础逆势成长,赢得了投资界的瞩目,并于近日获得了“消费王”王岑的投资。

  冲破阴霾,大胆创新,“见个面”逆势成长

  近年来,由于茅台市场需求逐渐变得紧俏,一度引发了酱香酒热潮。在“酱酒热”的大背景之下,众多酱香酒企业都纷纷瞄准酱酒第二股的位置,很多酒企开启了小酒市场。然而,以品类、品质为主的竞争维度正在陷入同质化。

  众所周知,中国白酒市场自在一系列政策原因和消费主体渐渐换代的大背景下,包装、口味、品牌的高端化已经势在必行。但事实上,小酒市场虽然经过多年发展,培育了一大批粉丝和消费者,但也暴露出诸多痛点。首先,与大酒相比,小酒品类多数为产品价格不高、缺乏品牌、价值感低。有腔调懂品味的消费者要找到一瓶喝起来有面子、调性匹配身份、品质出众、不将就的小瓶好酒,并非易事。

  高端酱香白酒“见个面”逆势成长,从心出发,在品质、品牌、品味上精益求精,成为酱香小酒时代的一匹黑马。

  十年的酱酒行业背景,坚持做好酒,做酒如做人

  见个面的创始人龙海峰,他是一位85后连续创业者,曾创立弈度品牌咨询、茶小茶、时间煮酒等品牌,具有10多年广告、媒体、品牌咨询行业的从业经历。据了解,龙海峰想要创立“见个面”高端酱香小酒主要是由于自己是个好酒之人,加上工作应酬和喜欢交朋友会喝得特别多,长久下来发现身体有点跟不上,并且还影响了家庭关系,所以决定重新审视喝酒这件事。同时,龙海峰调研发现,随着70后、80后收入和年龄的增加,饮酒时越来越追求品质和健康。在饮酒方式上他们不再是拼酒和酗酒,而是倾向于小酌。于是,龙海峰便有了创立“见个面”的想法,用团队十多年的酱酒行业经验,坚持做好酒,做酒如做人。

  他希望饮者能为自己喝酒,能喝上高品质的小白酒,以最朴实、最真挚的方式回归到科学、文明、健康的饮酒方式,重拾人与酒最简单的愉悦感。

图为“见个面”创始人龙海峰

  高端小瓶酒时代到来,未来小酒市场一片“蓝海”

  其实,小酒由来已久,最初主要满足消费者的自饮需求。2006年起,小酒驶入发展快车道,逐渐成为白酒细分品类。此后,一大批名酒企业先后推出小酒品牌,小酒逐步进入主流市场。

  根据小酒市场行业数据显示,当前小规格白酒市场容量约有200亿,并且正以每年20%左右的速度持续增长,未来的3-5年里,小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。

  虽然近年来,已有多个品牌瞄准了小酒市场且各具特色。然而,对于80后和一批日渐成长起来的90后来说,大众化的酒类已经不足以满足他们多层次的社交需求,以及个性与品质的追求。在这样的消费趋势之下,有品牌辨识度且精心酿造的酱香小酒更具市场活跃度,而小瓶的高端酱香白酒更是满足了他们对于口感上和身体接受度的极致追求。

  首发主打高端酱香小酒的“见个面”,以追求小酒的极致口感与品质为卖点,也成为了获得消费市场的一个全新的产品突破口。

  有部分业内人士认为,“见个面”高端小酒的概念迎合了当下“贵精不贵多”的消费趋势,随着“见个面”的上市,无疑将中国高端小酒的热潮迅速蔓延开来。行业表示,高端酱香小酒市场再起风云,“见个面”的入局预示着这一领域的竞争格局再洗牌的到来。

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