今天请到了千城来直播联盟平台资深张顾问，一起来说一件“让人上头的事”，张顾问直面话题：品牌联名是在唱一出“品牌营销收割流量”的大戏！
奇葩联名...
肯德基六神出“花露水咖啡”和“咖啡花露水”
六神除了Rio鸡尾酒
香飘飘和泸州老窖的联名奶茶
周大生推出麻将珠宝
奈雪的茶和飞跃的联名运动鞋
海尔兄弟秋裤
看着有点上头！...
六神奶茶
跨界联名正在成为近年来品牌最为常见的营销套路，那就是消除人们对某一产品产生的审美疲劳，是目前产品开发延伸的核心方法。
品牌联名的脑洞为什么越来越“奇葩”了？
千城来直播联盟平台资深张顾问对于当下种种品牌联名事件，做了这样的阐述：品牌联名之后，产品是否受消费者欢迎进而大卖，并不是品牌关心的首要问题——更不必说其实有部分跨界没有实质产品只是一个概念。其实跨界联名主要是为了借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应，在年轻消费群体中带来流量和曝光。
六神的咖啡香型花露水
这也是为什么不少联名产品在社交网络引发对于年轻消费者的高触达性，为这种“奇葩联名”的风潮的形成提供了助力，年轻人对新鲜事物的猎奇心态，则吸引了更多品牌加入其中。
天猫推动品牌联名，从2018年就开始了。天猫方面告诉界面新闻，六神是最早加入跨界的一批品牌之一，借助天猫的创意，它曾经和rio品牌跨界推出的“六神口味鸡尾酒”曾一度引发了不小的话题，收割了巨大的流量。
品牌联名属于品牌再塑造的过程，这个过程及行为准确的说应划归为“品牌营销范畴”品牌营销范畴的最大目的还是引发受众关注，打造知名度，最大程度的获取流量。
具体怎么操作？千城来直播联盟平台资深张顾问这样解释道：比如之前六神和rio的联名，其洞察来源于很多人小时候想喝花露水、风油精的童年记忆。而参与的品牌最好有足够的国民度，容易引发情怀和回忆，比如大白兔X快乐柠檬奶茶等一系列联名。
周大生麻将首饰
其次联名要有足够的反差。跨界品牌在元素上需要有互补和差异，同时在功能上有互补、在渠道上有反差。“反差自带流量，一个平时一本正经的品牌突然有了嬉皮的操作，这自然能让人们产生兴趣，兴趣=关注=流量......
千城来直播联盟平台资深张顾问也在提醒，操作不当翻车的例子也不少，关键也是考验创意投入的一点在于，跨界品牌需要“灵魂契合”。出于投入成本的考量，不少品牌所谓的跨界，在执行过程中只是浅层次的联名，比如用一个礼盒包装把两个货品拼在一起的快捷方式，这种生搬硬套没有技术含量的做法，是没有灵魂的，无法收割流量的同时，会对自身品牌价值带来负面影响。而真正有价值的联名不仅形似还要神似，其创意本质是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方式呈现。
千城来直播联盟平台资深张顾问补充道：品牌营销的四策略
品牌营销的策略包括四个：
品牌个性（brand personality）
品牌传播(brand communication)
品牌销售(brand sales)
品牌管理(brand management)。
品牌联名便是在做较好的品牌传播，品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等等……
在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。在上个世纪的
80年代，简单的广告传播便足以品牌营销
90年代，铺天盖地的广告投入也可以品牌营销
00年代，品牌营销就远没有那么简单了...
优秀的传播创意、合理的传播形式、最佳的投入时机等等诸多方面都是密不可分的，也是举足轻重的环节。
在品牌（产品）严重同质化的今天，每个人都正在重新评估生活中有价值的东西和没有价值的东西（因为选择太多了）。品牌必须思考如何对自己未来最重要的消费者保持价值。千城来直播联盟平台资深张顾问建议，品牌应更多的传递鲜明、幽默、怀旧的等附加价值，可以让消费者和品牌在保持高度的粘性和品牌忠诚度。
