国货,燃。
在新国货乘风破浪的当下,两者联系在一起毫无违和。
“看,葫芦娃!”“孙悟空走过来了!”……5月9日,天猫联合武汉市政府,打造了510新国货大赏线下花车大巡游,金属质感的机甲孙悟空又燃又炸一经亮相,让一代人“爷青回”。
这波回忆杀,仅是为崛起国货“破圈”打造的盛宴之一。
今年5月10日是国 务院与商务部共同发起510中国品牌日的第五年,也是天猫510新国货大赏的第四年。此次天猫510聚焦新国货,围绕亮点货品,赋能国货成交、数据引领国货发展趋势、品牌赋能助力优质国货出圈,打造一场专属新国货的狂欢盛典
在竞争激烈的中国品牌混战中,国货品牌迎来了突围的好时机。天猫510新国货大赏持续吹响集结号,燃起年轻人国货魂,也为中国国货品牌实力回归“神助攻”,线上线下联动玩法带领一众新锐国货品牌C位出道。
国货登上主场,有底气(人)够硬气(货)
国货崛起,正迎来最好的时代。
2020年,新国货爆发趋势雏形已成,从国家发展战略、互联网新基建完善、国内产业链配备到消费环境改变,都为新国货的成长提供了丰厚的土壤。而2021年将是新国货持续爆发的一年。
作为始终紧跟当代年轻人喜好,开创多种“品牌+国潮”营销玩法的天猫,此次祭出杀手锏,让国货成为彼此最好的遇见。
「我的主场,尽管登场」——510新国货大赏TVC上线,为国货霸气喊话,致敬不断攀登的国货人。他们是曾经不被理解的服装设计师、智能科技创业者、咖啡产业带变革者等,从国货人拼搏向前的精神态度和成长道路,折射出国货的崛起历程,展示国货的底气和决心。
国货复兴之路,因为天猫,寡众的国货人,不断聚合,不断凝聚。构成势不可挡的国货发展的大气候,国货不断创造新高度——领先全球的技术、层出不同的创新、独领美学风骚。
以品牌之名,缔造行走的国货之光
国风花车、百变空飘,5月9日,天猫510新国货花车大巡游在武汉江滩公园上演,商务部流通产业促进中心,商务部驻武汉特办、湖北商务厅、武汉商务局、阿里巴巴、天猫、武汉旅发投等共同启动花车巡游盛典。
现场彷如一场流动的国货博览会,阿道夫演绎山海经传说,阿里健康的药在“鹿”上,百雀羚呈现美轮美奂夜上海,旗帜奶粉带来可爱萌娃秀,燕之屋以一辆“敦煌风”花车现身其中,为巡游带来浓浓西域风情……天猫将舞台交给国货之光,让消费者透过活动了解国货崛起背后的新国货故事,也使天猫新国货大赏IP形象深入人心。
作为国货品牌的助力者,天猫此次盛大巡游号召了30多个国货品牌,邀请多位艺术家,倾力设计了10余辆大型花车和30多款大型气球。集结国货新潮,用花车巡游的形式来展现了中国品牌的力量。
百大宝藏国货首发,掀全民种草狂欢
这里是国货潮品的大聚会,也是全民最嗨的拔草季。
“510新国货大赏百大宝藏国货新品”榜单以文化新icon、创意新结构、平套新造物、产业新能量四个纬度设定,以有趣味性的货品组织,形成全民晒国货的氛围,展示510的话题货品并实现货品种草。#一起夸夸新国货#话题号召消费者,把饭圈应援的方式用到年轻群体安利宝藏国货上,带动更多人用行动支持国货。
天猫国潮风气,国货品牌们齐齐在510期间首发新品。国民燕窝品牌燕之屋X敦煌博物馆联名礼盒重磅上线,拳头产品——燕之屋115℃鲜炖燕窝,采用115°C科学锁鲜精炖工艺,既能有效杀菌,又能充分激发和保留燕窝营养成分。
逆袭“出圈”的百雀羚,玩出新花“Young”,和德国默克共同研发的王一博同款帧颜霜,取得了顶尖生物工程科技融合汉方草本护肤的突破性成就。
此外,森马联合艺术家TOYOYA推出联名限量款,不断以鲜活、年轻、创新、跨界的态度圈粉年轻人。
琳琅满目的国潮爆品中,最硬核的国货非汽车莫属,“国民神车”空降本届新国货大赏。“哈弗”是长城汽车第一款自主研发的车型。2002年,哈弗以一款8万余元的“赛弗”引爆中国SUV市场。到现在为止,在众多合资品牌的围攻下,依然保持第一的销量:年销量逼近30万辆,市场保有量累计突破100万辆。
总裁发出最强音,国货有底气更自信
近年来,买国货、用国货、晒国货成为不少年轻人的日常。消费市场上“国潮”涌动,中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。
“我们是和Z世代一起成长的国货品牌。2020年,我们进一步理清了品牌消费人群画像,决定聚焦95后新青年”天猫新国货大赏总裁打call,森马发声致力于国货新浪潮中打场硬仗——做好高品质的新国货。未来,让更多的消费者看到森马的力量,国货的力量。
这些最强音中,雨润透露国货崛起的底气,“中国的猪肉和牛肉一定不比国外差,雨润使用中国好山好水养出来的猪肉和优质牛肉,铸造品牌自信和民族自信。”
旗帜奶粉以用心看好国货力量,“旗帜奶粉不断创新,开辟鲜活奶粉赛道。首创鲜活的生产模式,取消中间环节,保证生牛乳即加工成粉。”
中国制造、中国品牌崛起,更是民族情怀,中国文化自信的彰显。国货品牌的审美越来越高级,阿道夫在充分接纳和吸收国际审美标准的前提下,在产品中融入了东方美学和传统文化,让人们民族自豪感油然而生。
24场直播为国货带货,全明星豪华阵容打call
你们的“魔鬼”李佳琦来咯,国潮好物,等你下单!
5月10日,李佳琦直播间再度上演“秒光”抢货潮,这对于经常带火国货的“人间唢呐”来说,并不陌生。但是至于国货品牌,却意义非凡。
继去年天猫510新国货大赏惊喜重现“小朱配琦”第二季后,今年李佳琦和撒贝宁“贝琦”组合,继续打造国货专场直播活动,为“国货”带货。惊喜之外,国货迎来高光时刻。
与此同时,吴昕、汪涵、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、李静、李好、朱丹、叶一茜、李艾、金星、胡可、李响、经纬、安安anan、柯柯baby、CC家居控、祖艾妈、思思辣妈妈、刘姐姐品牌包等各个直播间众星捧月,共计24个直播间全部在510期间开启专场国货直播,盛况空前。
中国产业带逐浪,打造“爆款”出道
国货一头连着制造,一头牵着服务与消费,“爆款”似乎成为国货崛起的必经之路。
国货崛起,国潮当道,背后是无数个强大的中国产业带。从北国的羊绒,到南岛的荔枝,从香气四溢的玫瑰花田,到机械轰鸣的工业制造,在新的时代浪潮中,各个产业带也在探索新的发展道路。
此次510新国货大赏,各产业带推出新品在510进行首发。天猫从产品开发到产品包装设计重度参与,推动了企业的供给侧改革,帮助品牌打造爆款,利用天猫平台扩大品牌认知及销量助推。
总结:
2018年,天猫发布“国潮行动”。2019年,阿里巴巴正式推出“新国货计划”,助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿,52个老字号年销售额过亿。2020年,阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措,包括天猫新品创新中心每天孵化出一个新产品,为中国品牌培养1000明新品策划师。
基于平台实力赋能中国品牌,帮助品牌建立国货自信,树立年轻一代的国潮信心,天猫展现出超级品牌的责任担当,也回应了国潮崛起的时代浪潮。
