2021年7月14-16日,第21届CBME孕婴童展在上海国家会展中心隆重举行。作为母婴行业内的顶级盛会,此次会展备受瞩目——据悉,此次会展展馆面积达30万平方米,汇聚超3000+家展商,总计吸引万余位来自线上线下30多个渠道的专业观众。
根据第七次全国人口普查主要数据结果显示:2020年我国出生人口1200万,婴童行业从增量市场转为存量市场。但放眼世界,尽管国内新生儿人口数呈下降趋势,但我们仍拥有全球排名第二的出生人口数量。而5月31日公布的三胎政策开放,更是给孕婴童市场注入了一剂强心剂。
对应大环境的变化,最直观的就是销售数据的转变——淘系母婴2020年规模近3000亿元,其中跨境母婴是母婴品类的重要增长点。就消费人群来看,90/95后新晋宝妈奶爸成为母婴消费市场的主力军,他们具有更年轻,更多元的特点。这就要求品牌方的产品要多元场景匹配,用以契合消费者的个性化需求,满足宝宝不同阶段的成长需要。
在此背景下,天猫国际携包括来自德国的wislibe维世力博在内的多个平台内表现亮眼的跨境品牌,汇集了一百二十余种来自世界各地的优质母婴单品,共同搭建了天猫国际母婴X CBME孕婴展#爱有园游会#主题展台。此次活动通过KA品牌的产品陈列展示;微博、微信、抖音全渠道发布线下活动物料;达人探店;线上线下直播矩阵等多种玩法打通全链路营销壁垒,有效抓住新生代父母对宝宝用品的消费痛点,引领跨境母婴品类升级,为每一位中国宝宝漂洋过海带回最适合宝宝的母婴品牌,让宝宝能健康茁壮地“与世界一起长大”。
作为“有用”区的明星品牌,wislibe维世力博的产品引起了不少观众的兴趣。据悉,此次参展,维世力博共亮相了儿童U型电动牙刷、子弹头运动保温杯和儿童学饮吸管杯等三款明星产品。
“我们以‘爱’为原动力,为全球新生儿打造成长过程中所需的一系列产品,以‘探索乐趣’为理念,培养孩子作为未来前进的推动者,真正做到将爱融入产品细节中。”在会展现场,wislibe维世力博工作人员这样介绍道。
对细节的极致追求,贯穿了wislibe维世力博整个产品生产链路。举例来说,此次参展的子弹头运动保温杯,选用SU316型不锈钢。作为国际高标准医用手术钢材质,SU316的应用让保温杯在耐腐蚀、耐高温等方面的性能大幅提高,极大提高了保温杯的使用寿命;在杯盖的材质选择上,wislibe维世力博则选用食品级PP材质,在保证良好的机械性能和耐热性能的同时,在环保、安全性和耐用性上达到完美平衡。
另一款明星产品儿童U型电动牙刷,也在材质和工艺等方面同样是细节满满。根据巴氏刷牙法设计的全裹式的硅胶U型刷头,让初学刷牙的宝宝也能轻易做到深层清洁,配合微波震动技术,既能轻柔呵护宝宝幼齿,又能让宝宝口腔内污垢无处可藏,极大程度避免了龋齿产生的可能性。与牙刷配套的吸附式充电底座,内部配备的风干系统和紫外线消毒功能,极大提升了产品的安全性和实用性。
据品牌方透露,自从进入中国市场,wislibe维世力博精准切入母婴细分市场、抓住消费升级热潮,成功俘获了大量90/95后的奶爸宝妈们,在一年内便使整体GMV实现260%的突破。
目前,wislibe维世力博品牌旗下产品以专注儿童成长链所需产品为主,包含喂养系列、口腔系列、孕产系列、生活用品等多个产品线。据悉,wislibe维世力博将会围绕母婴用品不断拓展产品线,以期推出更丰富的产品来满足日益多元化的用户需求。
