长久以来,中国品牌一直靠“短线爆发”取胜,凭借着绝对的专注和决心,利用在国内市场积累的经验和效率将产品和服务推向全球。但当前,中国品牌觉察到自己所面临的并非短期竞争,而是一场持久战,因此要求中国品牌以新的方式创造辉煌,从产品开发、品牌建设和市场营销方面采取更多样的策略。
“多元化”是当今时代的关键词,从商业战略到消费者沟通,多元化体现在企业活动的方方面面。那么,最具活力的中国全球化品牌是如何在“多元化”时代蓬勃发展的呢?我们看到三个方面的转变
——存于细微,生发新机
早期中国全球化品牌对成功的追求常常着眼于效率和规模不断放大,而现如今许多品牌正重新思考成功的模样。
新一代中国品牌在保证效率的基础上也在不断自我调整,主动适应新商业格局下的新要求。它们深耕于某一品类的细分市场,通过为消费者提供卓越的产品、前沿的创新和难忘的体验让人们更认同、更赞赏品牌带来的价值,从而在全球品牌之林脱颖而出。
无论是专供时尚品类的某一领域,还是专注消费电子品类的某个子类别,新一代的中国全球化品牌都致力于提供与众不同的独特价值。这些品牌多处于发展初期,对它们而言,钛动科技的价值在于助力实现数字营销的高度自动化,帮助品牌便能集中力量发展自身的强项,打造消费者需要的产品和体验。与很多新一代中国全球化品牌一样,钛动科技也在不断自我调整,主动适应规模或大或小、历史或长或短的企业及其提出的多样化需求,携手品牌开阔思维,共同探索最具开发价值的细分市场。
——超越产品,回归生活
随着时代的变迁,新时代的消费者在购物时候不只想要某种产品和服务,而是要追求一种生活方式。新一代崛起的中国全球化品牌已经把握到这一市场脉搏,面对消费者时,它们逐渐抛弃重销售、拼价格的传统策略,转型关注品牌的建设和对消费者及其需求的深入洞察。
品牌正前所未有的接近消费者,技术能够帮助品牌实时了解到谁在买、谁没买、哪些策略有效、哪些无效、并检查自身的欠缺在哪里。能够帮助品牌积攒到第一忠实客户,而这些忠实客户就是未来的“品牌大使”,能为品牌带来长期的价值。
中国品牌日益认识到,中国品牌在全球市场的制胜之道是搭建起与消费者之间的桥梁,创造性地讲述品牌故事,促进品牌增长。在这种模式下,品牌必须转变思维,因为这意味着营销变成了一种投资,而不再是一项成本。当品牌寻求在自己的营销活动和产品研发中融入这种不同以往的策略时,钛动科技能利用技术帮助品牌锁定正确的目标受众,并针对这些受众量身设计恰当的营销方法和内容。
——不争朝夕,持续成长
强大的品牌,无论新老,总是很清楚自身的强项所在,它们不仅投资于自己的优势领域,同时也努力补足短板,它们不仅关注利润,更渴望看到消费者的笑脸,因此,现在的企业用以衡量成功的指标越来越多样化。这些企业着力建设底层技术,洞悉消费者的需求和喜好,这些努力不仅可以带来销售增长,同时带动消费者满意度、忠诚度和品牌价值的增长,这一切努力都标志着品牌在向“长期主义”转变。
当品牌着眼于长远发展时,它们会不可避免地面临短期盈利的压力。钛动科技的解决方案可以帮助品牌优化媒体效率、保障短期盈利能力,从而缓解这种压力,并实现长期的可持续增长。凭借营销产品的广泛受众沟通和场景深度关联,钛动科技可以有效解决品牌痛点,并以全新的多样化方式指引其可持续增长。这是一场“持久战”,而非“闪电战”,赢得此役的中国全球化品牌将拥有灿烂的未来,钛动科技愿成为品牌的强大后盾,助合作伙伴所向披靡。
