近段时间，户外品牌始祖鸟火了，个别店面出现排队购买的情况。媒体还翻出安踏一位高管此前“始祖鸟全面对标爱马仕”“买经典款需要配货”的只言片语。不过，安踏26日回应称，始祖鸟没有配货制计划，对标的也是奢侈品的服务和体验。
“配货”一词可能普通网友不太理解。以爱马仕为例，如果想要买一只爱马仕Birkin包，那么，你至少要在爱马仕店里消费一定比例的金额，才有机会买到一只。
从中低端起家的安踏一路买买买后，想在户外品牌领域树立高端形象的做法无可非议。毕竟，许多奢侈品品牌都在中国市场赚得盆满钵满，安踏需要一个新的、利润更高的品牌支撑业务增长。但是，中高收入群体不是任人收割的韭菜，即便是爱马仕，其配售行为也屡被诟病。国内企业千万不要优秀的营销策略没学会，坏毛病抄袭了一堆。
在户外品牌领域，始祖鸟一直在走中高端路线，但到目前为止，知名度并未完全出圈，更谈不上是公认的奢侈品品牌。当网友还分不清楚“始祖鸟”与“贵人鸟”时，谁会为需要配货的始祖鸟买单？更何况，作为户外品牌，核心竞争力是产品质量，质量不过关的牌子溢价再高又有何用？
目前，不管是网店还是线下店，始祖鸟经典款服饰屡屡断货，虽不排除产量少、饥饿营销等因素，但也在一定程度上反映消费者的认可。这可能是始祖鸟一个向上飞腾的机会，公司倒不妨借助这波营销热度，进一步提升产品的质量和售后服务，真正锻造出高端的品牌形象，别让配货等套路败光了消费者的好感。
