一元复始,万象更新。随着2022年进入倒计时,春节酒水抢占市场大战开始进入白热化状态,各大白酒品牌营销手段花样百出。其中,作为荣耀79年的经典名酒,沱牌酒开局便携手0713男团成员陈楚生、张远,以猛烈攻势打响春节白酒营销第一枪,引发全网高频关注。
与过往走煽情家庭大片路线主题不同,今年春节,沱牌酒打造一支极具温情又趣味十足的春节美好大片《沱牌聚年味,美好到万家》,以快乐点燃美好春节。从宣传角度来看,这支简短的春节美好大片,以情感为筹码,结合演员的名人效应,既兼顾泛人群,又在一定程度上触及庞大的潜在受众。
据了解,0713男团成员陈楚生、张远和沱牌酒一样,都是陪伴大家许久的“老朋友”。前者从07年的《快乐男声》出道到现在,陪伴我们走过了十余载的时光,成为了很多人的青春记忆;后者在1989年第五届全国评酒会上,以93分全场最高分荣膺中国名酒金质奖,成为中国老百姓的国民记忆。
当陈楚生、张远和沱牌酒相遇并成为“老朋友”,无疑能在一定程度上把消费者引入到对经典名酒的真情回忆中,引发新粉与老粉对沱牌酒的关注。在此基础上,沱牌酒与陈楚生、张远等明星共创春节美好大片《沱牌聚年味,美好到万家》,更容易触达触动消费者内心。
值得注意的是,《沱牌聚年味,美好到万家》跳出了传统白酒“春节聚焦特定消费场景”的常规套路,以颇为奇幻的形式,以“沱牌聚年味,美好到万家”为发力点、经典名酒为核心介质,传递万家美好。
在《沱牌聚年味,美好到万家》大片中,“沱牌老朋友”陈楚生、张远化身快乐使者,带着经典名酒沱牌酒和「将美好送到千家万户」的任务,先后“穿越”到成都、广州、沈阳、郑州等地,与家人、朋友、同事一同开启美好团圆年。
他们辗转于亲情、老友情、同事情、爱情四大情感空间,将沱牌酒陪伴不同时空人们的情感与记忆娓娓道来。该春节美好大片中的每一处细节,都精准呈现了中国人对“美好年味”的所有想象;而每一个剧中人物都能让人对现实生活产生联想。
贴春联的邻居、正在赶制年夜饭的父母、贴窗花的兄弟、会做点心的爱人、一起留岗的同事……每个人都能从《沱牌聚年味,美好到万家》中看到自己的影子。当熟悉的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的曲调伴随着陈楚生、张远等人举杯欢聚庆团圆的画面再次响起,由真实场景+剧中人物演绎制造出的代入感,不仅能让观众回想起跨时代的经典,同时也忆起与亲朋好友欢聚的美好时光,新春年味瞬间拉满!
从《沱牌聚年味,美好到万家》中能明显感知到的是,沱牌酒正试图通过真实场景+平凡人物众生相,讲述不同人与经典名酒之间的温情故事,以此链接白酒饮用消费场景。其借助名人效应和众人对“美好年味”期许与祝愿,无疑能进一步催化沱牌品牌与消费者之间进行情绪价值交换,进而形成双向互动。不少人观看《沱牌聚年味,美好到万家》春节美好大片后表示,有家人、有亲人、有朋友、有并肩作战的伙伴,有用心烹饪的美食、有醇香四溢的沱牌酒,便是对春节的最好想象。
沱牌聚年味,美好到万家。在此次春节白酒营销大战中,让产品深入春节场景,以情怀链接消费者,并以“美好的日子有沱牌”构筑品牌与消费者之间的粘性关系,沱牌酒的春节营销开局足够亮眼。这不禁令人期待,在接下来的日子中,它在还会亮出什么样的“宝器”。让我们拭目以待吧!
