微播易:超全!从2018年Q3短视频行业数据,看2019年5大趋势

来源: 2018-11-09 16:26:20

  2018年第三季度告一段落,短视行业的投放走向呈现何种特点与规律?哪些维度的数据值得深挖,以指导后续投放?展望2019,品牌短视频投放应该从哪些角度正确出击?

  今天,我们整理了一份详细的2018年Q3短视频行业数据报告,从短视频行业发展概况数据、短视频营销优势、微播易平台交易数据洞察等几大方面,预测了2019年的5大趋势。

  四大核心要点,带你理清报告内容

  1、短视频的风口依旧强劲

  2018年短视频集中爆发,迎来黄金时代,用户规模及粘性、行业格局和体量不断提升、广告市场和客户的投入也不断飙升。

  2、短视频营销价值日益凸显

  随着短视频火爆,它的营销价值也越发凸显,品牌搭载短视频内容的广告形式被普遍认可。丰富的内容及形式、高效的传播速度以及明显的转化效果更是被品牌主和营销界追捧。

  3、微播易2018交易数据,也印证着短视频营销的黄金时代来临

  从微播易2018年1-9月交易数据来看,短视频全年交易持续走高,并呈现以下现象及趋势:

  (1)全行业集体进军短视频营销

  (2)短视频创发持续发力

  (3)短视频全渠道营销已成时代主流

  (4)中长尾短视频红人成为品牌主的首选

  4、2019短视频行业趋势解读

  通过结合微播易投放数据,我们预测,接下来,短视频营销将基本呈现如下走向:

  (1)短视频营销地位进一步提升,有望成为品牌营销的第一发声源;

  (2)随着客户及用户对短视频内容的高质量需求,KOL的价值将被市场拉升;

  (3)品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展,AI驱动数字化营销必成大势。

  用户、行业、市场、客户,回顾短视频发展概况

  1、在用户规模层面:用户体量保持持续增长势头,月活跃用户突破5亿

  根据Questmobile数据显示,2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月度活跃用户数已高达5.18亿,渗透率46%。

  2、在用户粘性层面:短视频异军突起抢夺用户时间

  据Questmobile数据显示,截止2018年6月短视频成为用户使用时长占比增长迅猛增长率达340%,单日使用时长也超过1小时,人均每日启动次数8次。

  3、在用户画像层面:高价值用户群聚集短视频

  透过易观数据,从短视频用户性别、消费能力、地域分布、年龄结构等维度可以看出,短视频用户呈现男性略多、消费力较强、主要来自发达城市、年轻化等特点。

  4、在行业格局层面:短视频平台间竞争激烈,头条系行业领跑;互联网巨头纷纷入局短视频行业

  根据艾瑞数据显示,截止2018年9月,抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲,与1月相比腾讯微视、好看视频、抖音等平台增幅较为明显,其中抖音表现抢眼,成为行业龙头。

  BAT等互联网巨头陆续加入短视频行业,各路玩家纷纷入局,不足一年内行业新增了250余款短视频APP,目前已有651款。

  5、在市场规模层面:短视频市场规模持续攀高,预计2020年将超300亿

  伴随着短视频的火热,用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升,根据中国产业信息网数据显示,预计到2020年将达357.4亿元。

  6、在客户预算层面:短视频成为广告主争相投放的新阵地

  2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算,相比2017年,增长了40%。根据Admaster数据显示,2018年67%的广告主仍将KOL推广作为投放重点。

  从内容、传播、效果三方面看短视频营销的优势

  通过微播易2018年执行的短视频营销案例及数字营销决策者对短视频的评价,我们发现,短视频营销价值被普遍认可。

  1、从内容优势方面来看:百花齐放,短视频丰富内容满足各类品牌推广需求

  大量图文内容创作者转战视频化内容创作,加之用户对于小众、垂直领域的需求,造就丰富多样的短视频垂类,也满足了品牌主各类内容的品牌推广需求,不同平台间的主流内容也不尽相同。

  2、从传播优势方面来看:短视频缩短营销路径,更高速的品牌传播效率

  短视频打破了传统冗长的互联网品牌转化路径,大大缩短了营销路径,有效助力品牌营销提速增效。

  3、从效果优势方面来看:品效协同,短视频助力电商“三丰收”

  短视频直观、生动、强带入的独特优势,满足了用户对产品的深度有效的认知。利用短视频营销,品牌在曝光、转化等效果方面均有不同程度的提升。

  透过微播易交易数据,洞察短视频投放规律

  根据微播易交易后台数据显示,2018年1-9月,短视频意向订单数达18.75亿,占比微播易整体社媒订单的46.2%

  其中,短视频交易分布中,通过社交KOL进行短视频相关内容传播的广告主占比57%,与短视频达人进行深度内容定制与合作的广告主占比48%。从订单创建到执行,短视频平均完成周期为12天,执行速度排名靠前的完成周期为3天

  这些数据背后隐藏着哪些投放规律?我们从投放趋势、客群分析、投放形式、投放周期、渠道分析、账号类型分析等方面依次来看下。

  1、投放趋势:短视频交易额整体持续走高,节点效应明显

  2018年1-9月微播易短视频交易持续攀高,投放趋势与社会消费节点一致,高峰出现在年中618电商节点。

  2、客群分析:全行业广告主进入短视频营销时代

  数据显示,2018年1月-9月,21个行业广告主通过短视频进行社媒营销,其中美妆日化与3C数码两大行业占比高达92%

  3、投放形式:短视频分发仍占主体,创发持续发力

  从2018年1-9月短视频交易额趋势来看,创发相对分发仍具有相对优势,同时,随着原生广告的不断兴起,短视频创发交易量也在持续发力。

  4、投放周期:广告主单次投放周期更多为1-3周

  5、渠道分析:双微仍为短视频传播的重要媒介,秒拍抖音表现突出;短视频全渠道营销已成主流趋势

  在2018年1月-9月微播易短视频广告投放平台中,双微仍占主体,秒拍和抖音成为受广告主所喜爱的排名靠前的两大平台。

  此外,67.1%的广告主通过多个短视频平台进行综合投放,仅有32.9%的广告主选择单一平台重点投放。用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销的迅速发展。

  6、账号类型分析:中长尾账号类型颇受广告主欢迎

  长尾账号交易订单数占总体的66%,腰部账号其次,占比32%,头部账号占比为2%。由于价格差异,在交易金额方面腰部账号占比为52%,其次是头部账号33%,长尾账号占比15%

  中长尾账号具有两大明显的优势,一是性价比高,中长尾账号尚属于商业溢价较低阶段,价格较为稳定;二是执行效率高,中长尾达人商业配合度较高,作品产出速度较快。

  此外,重点短视频平台的交易资源类型各有特点:美妆日化受抖音、B站及小红书所喜爱,游戏动漫在快手平台较为火热。

  重点短视频平台受广告主喜爱的资源类型特点:搞笑类型在抖音和快手平台受广告主欢迎;B站的服饰搭配和小红书的美妆日化较为火热。

  综合数据分析,微播易大胆预测短视频5大趋势

  通过以上的数据分析,微播易预测,短视频营销将会有如下5个方面的趋势走向。

  1、趋势一:短视频营销地位进一步提升,或将成为品牌营销第一发声源

  短视频在直观、生动、互动的优势使得内容表现、价值进入更高层次,一定程度打破单一、单向的媒体传播局面;对于有传播和营销需求的品牌主,借助短视频为第一内容载体,邀请视频自媒体与普通用户参与品牌相关创作及二次传播,制作传播热点,促进品牌的宣传和推广,以此提升品牌在社会化媒体及互联网中的舆论声量。

  2、趋势二:原生广告的强势增长将持续推动短视频创发的发展

  原生广告作为更具贴近性、自带好感的广告形式,在未来具有巨大的发展潜力,预计2020年原生广告市场规模将占据网络广告的半壁江山,占比超过50%。与此同时,这一趋势也将推动微播易乃至整个行业短视频创发增长,预测2019年短视频创发与分发业务将基本持平并有望反超。

  3、趋势三:短视频后流量时代,优胜劣汰的大环境下助推KOL价值持续上涨

  2018年9月短视频资源平均成交价格较1月上涨26%,同时,2018年全年内,短视频自媒体平均成交价格始终呈现上涨趋势,环比增长率稳定在11%。同时,短视频的火爆将进一步吸引大量自媒体进入,在不断膨胀的市场体量下,势必进入由量到质的转变,未来大浪淘沙“留下”的优质自媒体商业价值也将水涨船高。预估2019年,短视频资源成交价格保持上涨趋势,上涨幅度在98%。

  4、趋势四:智能化社交持续助推中长尾KOL的商业化价值崛起

  随着智能社交带来的触媒粉尘化、去中心化,中长尾账号优势将大大增强,营销价值也将被深挖。

  5、趋势五:AI驱动短视频智慧营销时代来临

  过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化,使品牌投放面临着选号难、执行难、评估难、优化难等诸多困扰。为此,微播易推出短视频智能营销平台,依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。

  以上,就是由微播易出品的2018年Q3短视频行业数据报告,如果您对报告感兴趣,或者有短视频投放相关问题,欢迎咨询您的销售经理或者留言小编哦。

  微播易—短视频智能营销平台!