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碧生源:打造家庭健康专家 专注体重肠道管理

2020-04-26 09:56:08 来源:   

  2019年,我国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段;从健康产业发展来看,也在从特殊人群消费阶段向全民消费阶段转变。据中商产业研究院发布的《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》显示,随着人口老龄化、中国80/90后将更加注重健康,大健康概念普及直接导致保健食品消费,已经由之前的高年龄段人士轻奢消费习惯,逐渐演变为全年龄段人士日常消费习惯。随着消费大环境的升级,2019年以来,碧生源也立足自身优势,升级了品牌战略——打造家庭健康专家形象,特别注重体重控制和肠道管理。从全年龄段人群的体重管理、肠道健康两大保健功能领域入手,成为家庭健康管理领域专家。

  升级营销策略 定位家庭群体

  此前,碧生源品牌更多倾向于美丽、女性、减肥等关键词。但碧生源还是碧绿生命的源泉,强调毕生的缘份。因此,在主业成长的过程中,战略定位也升级为聚焦家庭健康。

  为与关心家庭健康相配称,碧生源首先从升级营销策略入手,于2019年,正式在新潮传媒上发布电梯广告。通过新潮媒体70多座城市刷屏、30多万部电梯智慧屏投放,瞄准家庭用户,小区精准营销,旨在通过新潮传媒的大数据和电梯场景与小区附近的药店深度融合,将碧生源牌常润茶等优质的产品与服务,精准有效地传递到消费者生活圈中,并通过药店便利的服务,让更多家庭人群体验到碧生源牌常润茶等优秀健康品。

  此外,碧生源还通过一些线下服务模式,例如通过社区营销,针对家庭全年龄段人群派发百万余袋体验装,直达C 端,有助于家庭各年龄段消费者了解两茶的服用方法,加强与消费者的信息互动,增加了客户的亲身体验感。

  体重肠道管理,双重健康专家

  秉承“全民大健康”的利民宗旨,碧生源也依托多年成功积累,着重聚焦在体重管理、肠道健康两大保健功能领域,成功占领这两个领域家庭健康管理权威专家的心智认知。2019年,碧生源积极布局以两大领域为主的新的保健功能市场,推进若干保健新品的开发进程,让产品多样化,产品形态多元,充分满足家庭群体的各年龄段消费者的选择,也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。

  本着以消费者为中心的理念,碧生源还持续扩大产品线,并坚持以体重管理序列及肠道健康序列的“OTC药品+保健食品+普通食品”产品品类为主,为了兼顾家庭各年龄段人群的不同需求,公司在电商平台上市了碧生源牌喵喵酵酵素果冻、碧生源牌朝暮白胶原蛋白粉、碧生源牌红豆薏米茶、碧生源牌荷叶绿茶等新品。同时,碧生源还发展膳食补充剂序列及健康美颜序列的“OTC药品+保健食品+ 普通食品+医疗器械”的产品品类。

  践行家和感恩文化 关注弱势家庭

  关注家庭健康,不仅体现在碧生源的经营思路上,在积极履行社会责任、关爱企业自己职工方面,碧生源也为企业身边不同的家庭带去了温暖。

  碧生源通过与北京市慈善协会成立“碧生源慈善专项基金”,开展包括社会救助活动、为困难群众家庭提供服务、发挥社会保障的补充作用等在内的慈善公益事业。不仅优化了企业参与公益慈善的路径,也为碧生源致力的公益慈善事业创造了一个切实而高效的平台。

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