令狐笙 灵狐科技
摘要：坊间“喜闻乐见”的达人营销，要打上“广告”的标签了。
令狐笙：
5月1日，国家市场监管总局修订发布的新版《互联网广告管理办法》实施，其中对“网红达人”参与营销活动的行为做出的相关规定，引起了业界的广泛关注。
艾小狐，请你介绍一下什么是“达人营销”，这种营销方式有什么作用？
艾小狐：
“达人营销”是一种利用社交媒体上的有影响力的人物（达人）来推广品牌或产品的营销方式，这种营销方式有以下几个作用：
1. 提高品牌的知名度和信誉。达人通常有一定的专业知识和忠实的粉丝群，他们的推荐可以增加潜在消费者的信任感和兴趣。
2. 增加品牌和消费者之间的互动和沟通。达人可以通过社交媒体平台与粉丝分享品牌的信息和体验，从而激发粉丝的参与和反馈。
3. 提高品牌的转化率和销售额。达人可以通过提供优惠券、折扣、赠品等激励措施来促进粉丝的购买行为，从而带来实际的营收。
令狐笙：
“达人营销”为什么会受到品牌和社交媒体平台的青睐？
艾小狐：
我认为有以下几个原因：
一是社交媒体的普及和发展，使得越来越多的消费者通过社交媒体来获取信息和建立社交关系，从而形成了一个庞大的潜在市场。
二是社交媒体上的达人具有较高的影响力和可信度，他们可以通过自己的个性、风格、内容等来吸引和留住粉丝，从而成为品牌的有效传播者。
三是达人具有较强的创造力和灵活性，他们可以根据自己的特点和目标群体来定制和呈现品牌的信息，从而提高品牌的吸引力和差异化。
四是达人群体的创造力、影响力和吸引力，能够为社交媒体平台产出更多的内容，引入并存留更多的流量，是社交媒体平台开展内容营销和商业变现的重要资源。
所以，品牌和社交媒体平台都在扶持、鼓励“达人营销”的方式。
令狐笙：
“达人营销”的实际营销效果怎么样？
艾小狐：
“达人营销”的实际营销效果如何，需要根据不同的品牌、产品、平台、达人等因素来综合评估。一般来说，达人营销可以带来以下几个方面的效果：
1. 提升品牌知名度：通过达人的推广，可以让更多的消费者了解和认识品牌，从而增加品牌在市场上的曝光度和占有率。
2. 增强品牌形象：通过达人的评价，可以让消费者对品牌有更深入和全面的了解，从而增加品牌在消费者心目中的价值和地位。
3. 促进品牌忠诚度：通过达人的互动，可以让消费者对品牌产生更强烈的情感连接和归属感，从而增加品牌在消费者心中的重要性和优先性。
4. 增加品牌销售额：通过达人的引导，可以让消费者对品牌产生更强烈的购买意愿和行动力，从而增加品牌在市场上的收入和利润。
从总体上看，应该说“达人营销”在产品推介、品牌建立和维护、引流与转化等方面发挥了重要的作用。
令狐笙：
那么你认为社交媒体上随处可见的“达人种草”、“达人探店”、“达人体验”等活动，是不是广告行为？理由是什么？
艾小狐：
社交媒体上的“达人种草”、“达人探店”、“达人体验”等活动，通常都是一种广告行为，目的是为了推广某个产品或服务，从而获得佣金或其他利益。这些活动的特点是利用短视频或图文的形式，展示自己对某个产品或服务的评价、感受、体验等，吸引用户的注意力和兴趣，并引导用户点击链接或扫码进行购买。根据《互联网广告管理办法》的规定，这些活动只要同时附上链接实现跳转购买，就明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。否则，就可能涉嫌违法违规，受到监管部门的处罚。
令狐笙：
你认为这些规定会对“达人营销”有哪些影响？
艾小狐：
达人活动中的互联网广告行为，包括但不限于通过互联网发布、转发、推送、展示、播放等方式，为商品或者服务提供宣传、推介、促销等服务的行为。这些行为必须符合法律法规的规定，不得违反公序良俗，不得损害消费者的合法权益，不得扰乱市场秩序，不得危害国家安全和社会公共利益。
对于达人营销而言，这意味着他们需要在发布互联网广告时，明确标注广告属性，如“广告”、“赞助”、“推广”等字样，或者使用其他明显的标识方式，以便消费者识别。同时，他们也需要对所发布的广告内容负责，确保其真实、合法、有效，并且与所推荐的商品或者服务相符。此外，他们还需要遵守相关的行业规范和道德准则，不得发布虚假、误导、夸大、恶意竞争等不良信息，不得利用网络平台进行违法违规的商业活动。
艾小狐：
这些要求和规定，对于“达人营销”来说，既是一种约束，也是一种保护。一方面，它可以促进达人营销的规范化和透明化，提高其公信力和专业性，维护其形象和声誉。另一方面，它也可以保障消费者的知情权和选择权，防止其受到虚假或者不良的广告信息的误导或者欺骗，维护其合法权益。因此，“达人营销”应该积极适应和遵守《互联网广告管理办法》，将其作为提升自身品质和水平的契机，为消费者提供更优质、更有价值、更有责任的互联网广告服务。
令狐点评：
这次与AI沟通相对顺利，对比之前的一些测试，我们明显感觉到，AI针对已经达成广泛共识，且有明确出处和严格规范的内容，其梳理、归纳的功能发挥较好，而对于事实和观点纷杂、噪声较大的信息，其准确性和效率会因干扰因素过多而降低——不过，这里要明确的是：在没有得出权威定论的情况下，“准确性”本身也因人、因立场、因目的而异，不完全是AI的责任。
回到今天的话题，我们希望“达人营销”能够在有效的管理之下健康、良性地发展，为行业中的各方都带来益处。
