11月6日讯:从下个月开始,Meta 将开始向欧洲用户收取 Facebook 和 Instagram 上的无广告订阅费用。
这是扎克伯格的公司宣布的,此前有报道称 Meta 将成为最新一家提供订阅计划的社交媒体公司。
主要特点
属于欧盟、欧洲经济区和瑞士的 Facebook 和 Instagram 用户将获得无广告订阅。
Meta 报告称,价格从每月 10 欧元的无广告 PC 访问到每月 13 欧元的移动访问不等。
订阅费将涵盖用户的所有帐户,直到 3 月,届时将额外收取 6 欧元的桌面访问费用和 8 欧元的移动访问费用。
该订阅仅适用于 18 岁以上的用户,Meta 表示,它正在研究“鉴于这种不断变化的监管环境,如何为青少年提供有用和负责任的广告体验”。
提供无广告订阅的决定是在欧盟法院做出裁决之后做出的,该法院在 7 月表示,Meta 在向用户提供个性化广告之前需要征得同意。
Meta 表示,购买无广告订阅的选项是一种“有效的同意形式”,并且“平衡了欧洲监管机构的要求”。
据该公司称,广告商将继续通过 Meta 在 Facebook 和 Instagram 上的广告支持服务投放个性化广告,尽管非订阅用户将能够“影响他们看到的广告,以及用于报告这些广告的数据”。
2.58亿。 根据 Meta 的估计,这是欧盟每月使用 Facebook 的人数。每月约有 2.57 亿人使用 Instagram。
据报道,欧洲广告商每月占 Meta 全球广告收入的 21% 至 25%。
背景
X上周宣布了两个新的高级订阅层,包括一个Premium+选项,每月16美元,删除“为你”和“关注”部分的广告。该公司还将以每月 3 美元的价格推出基本层,为订阅者提供一些高级功能,例如后期编辑。
去年收购该社交媒体平台的埃隆·马斯克上个月表示,X的广告收入下降了60%。
据报道,TikTok还在测试4.99美元的无广告订阅,该订阅将在美国以外的英语市场进行测试。
据报道,Meta 官员本月早些时候向欧洲监管机构通报了其无广告订阅计划,此前欧盟新法规禁止未经用户同意的个性化广告。
监管机构质疑订阅计划是否过于昂贵,无法确保用户数据不被用于广告目的,尽管 Meta 表示这是“合理的费用”。
Meta 认为,订阅费用将与该公司在新规则下将损失的每位 Facebook 用户 17.88 美元相匹配。