4月16日,#小红书现9.5万篇烟草软文#的词条冲上热搜前十,在网络上引发热议。
烟草软文曝光后,小红书马上采取了措施,现在登录平台搜索“烟”,已经看不到相关内容了。
小红书搜索界面
然而,根据北京疾控中心15日发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》,互联网平台已经成为了烟草广告的重灾区。在2018年1月-6月,报告中共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。而且与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息大部分都是隐蔽的软性植入,不易被发现。
现在据报告发布已经过了3天的时间,TOP君在几个知名的互联网内容社区和种草平台进行了搜索,发现这些平台依然上有许多跟烟草相关的内容。
微博
根据上文中提到的报告数据,微博是烟草营销的重灾区,从微博抓取的广告信息占整体抓取比例的82.54%。
TOP君在今天打开微博搜索栏搜索“烟”,并没有出现什么烟草营销的内容。但如果换成“外烟”,那么搜索结果的第一个就是外国烟草的代购广告,图片第一张是出售者的联系方式。
而“女士烟”还拥有一个超话,截止发稿前有503个粉丝,里面有大量的烟草内容。
根据《2018微博用户发展报告》的数据,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。这么多的烟草内容对青少年的影响可想而知。
知乎
作为一个知识分享平台,知乎也没有屏蔽和烟草相关的信息。但和微博不同的是,知乎的烟草内容大部分以回答问题的形式出现,较为具体和细致。
在这篇回答中,答题人写了一篇测评文章,将15元以下的平民香烟进行比较,并在最后认为“xx更胜一筹”。
知乎的烟草内容也保持了平台一贯的风格,认真、严谨、用事实说话。
百度贴吧
根据百度贴吧2018年公布的数据,贴吧24岁以下的用户占比达到了41.56%,是主流用户,而这部分人群中,很多都是高中生和大学生,甚至还有小学生。
而就在这么一个青少年聚集的地方,烟草内容可以称得上是泛滥。
百度贴吧中有专门的“烟吧”,有着207万的关注和522万的贴子,随便打开首页的一个贴子,就可以看到烟草产品及相关信息。
除此之外还有烟草的使用感受。
在烟吧的置顶公告中,强调了烟草广告和销售的违法性,但看看贴吧内容,就会发现这几乎毫无制约力。
B站
二次元集聚的哔哩哔哩也能逃过烟草的入侵。
在B站中,烟草内容的形式以测评居多,打开网站“烟测评”的搜索栏,出现的结果有50页。
TOP君在移动端打开排在第一位的视频,内容是外国香烟xxx的测评,有趣的是,上传该视频的博主在简介里直接附上了联系方式,不知是何意图。
豆瓣
“抽烟只抽xxx,一生只爱一个人”。这句话据说是文艺青年的真实(调侃)写照。所以文艺青年大本营豆瓣自然也有关于烟草的信息。
在“女士烟”搜索排行第一的文章里,作者关于烟的描述也充满了文艺气息,类似“神秘”、“创意”和“点上一根,舔舔嘴唇,淡淡的甜香在嘴边”这种语句充斥着整片文章,不愧是文青聚集地。
淘宝
TOP君打开淘宝,在微淘这一内容社区搜索了“烟”,并没有发现传统烟草的营销信息,因为全屏都是电子烟。
根据《广告法》的规定,烟草广告在大众传播媒介上是被禁止传播的。并且《互联网广告管理暂行办法》也明确,禁止利用互联网发布烟草的广告。
但电子烟其实到目前为止还没有纳入监管当中,有关部门并未定性电子烟到底是普通消费品还是医疗用品或者是传统烟草制品。
但根据广告法的相关规定,如果发布平台及空间是针对未成年人或者存在未成年人能够接触的可能性,则不得推广电子烟广告。此外,根据国家烟草专卖局发布的通告,未成年人吸食电子烟存在重大健康安全风险,因此即使未成年人未接触该电子烟广告,广告主、广告经营者、广告发布者也有可能承担民事责任。
实际上,在国外的媒体平台对于烟草广告的把控是非常严格的。Twitter上就严禁一切有关烟草或香烟产品,副产品和相关品牌的推销和宣传。
但问题就在这,如何界定这些烟草信息是内容还是广告呢?根据《广告法》规定,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,即视为广告。
请注意,上面说的是商品经营者和服务提供者,如果用户只是基于个人感受对烟草产品进行宣传,这是否属于广告范畴呢?
目前还没有相关法律法规对此进行界定。
所以不管是相关部门还是这些互联网平台,想要彻底规避互联网平台上的烟草营销,还需要在相关法律法规上规定的更加细致。
