2018年11月23日，天津市人民政府办公厅印发了《天津市振兴老字号工作方案（2018—2020年）》。为贯彻落实市委、市政府关于振兴老字号的部署要求，进一步发挥老字号在历史、文化、品牌等方面的综合优势，焕发国企老字号活力，重振国企老字号雄风，促进国企老字号传承发展，市国资委成立了国资系统振兴老字号工作领导小组办公室，并于2019年1月31日出台了《振兴市管国有企业老字号工作方案》。同时推出“津门国企老字号”全媒体平台，作为各项工作推进执行的有力抓手。
“老字号新活力·津门国企老字号短视频大赛”由津门国企老字号全媒体主办、天津财经大学创新创业研究中心联合主办，活动以当下最前沿、最火爆的品牌传播形式——短视频为载体，参与用户将围绕津门国企老字号品牌，大胆想象，自由发挥，创作一批能够彰显老字号形象的不同风格的短视频作品，为津门国企老字号品牌带来新一轮宣传攻势。
本次活动由天津食品集团携旗下迎宾、桂顺斋、光荣、玉川居、起士林、祥德斋、春蕊等七个老字号联合冠名，同时，活动还得到了芦花、大明眼镜、利顺德、达仁堂、乐仁堂、隆顺榕、京万红、白玫瑰、抵羊、山海关、飞鸽、海鸥、劝业场等多个老字号的大力支持。
据主办方介绍，此次活动突出四个亮点：
一、形式新颖。本次活动采用时下最火爆、最受欢迎的短视频形式，旨在发动年轻消费群体的力量，打破传统品牌固有传播形式，利用线上线下各种资源助力“津门国企老字号”在新兴消费群体中的传播，充分彰显老字号的新活力，让老字号“潮”起来。
二、老少碰撞。我们耳熟能详的老字号品牌如桂顺斋、光荣酱油、玉川居酱菜、起士林、迎宾肉食等，在年长一辈的消费者心目中，代表的是品质，充满的是信任。但是随着同行业其他品牌打破地域界限进入天津市场，以及电子商务的迅猛发展，尤其是近些年一些网红品牌的诞生，让这些老字号品牌离年轻消费者越来越远。此次活动主要面向年轻群体展开，让年轻人了解老字号、认知老字号，并通过年轻人喜欢的方式来表达老字号，在“老”与“少”的碰撞中形成传播。“我们希望通过挖掘老字号的文化价值，找到与年轻人的结合点，不断推出适合年轻人消费习惯的产品，这才是老字号长久发展的关键”，天津食品集团相关负责人称。
三、网红打造。自从故宫成功打造出多款网红文创产品后，引导着众多“老”品牌开始打破原有固化思维，与其他品牌或同一品牌的不同产品进行深度跨界融合，不断刷新着人们对传统品牌的认知。主办方称：“每一个老字号都具有深厚的历史底蕴和文化价值，都具备成为网红的潜质，最主要的是，我们发现有些老字号已经开始着手研发新的适合新兴消费群体的产品，并通过时下最火爆的营销手段进行品牌打造，老字号真的在焕发新活力，国潮真的来了。”
四、创新论坛。据主办方介绍，线上短视频大赛的目的是让更多的人了解老字号，熟悉老字号，提升在年轻消费者中的品牌影响力，而线下论坛则是一场专业性很强的关于老字号创新发展的活动，“论坛将邀请政府主管部门领导、老字号企业代表、行业专家、媒体机构、自媒体等，围绕老字号创新、融合等话题共同讨论，共同为老字号出谋划策。”
活动报名通知将通过微信公众号“津门国企老字号”和“爱天津会生活”于10月21日正式发出，期待这场展示津门国企老字号风采的精彩比赛。
