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七麦研究院发布直播类产品报告:2019年风口变更,“直播+”成布局常态

2020-01-16 16:03:27 来源:   

  2019年,直播行业新兴“电商卖货”风口,不断迭代的新玩法与日渐成熟的行业布局,令直播行业发展呈现巨大潜力。对此,七麦数据旗下行业研究机构——七麦研究院,发布直播类产品报告,基于2019年直播类产品大数据,洞悉直播行业全年发展,针对行业新风口、新布局、新玩法进行了深度分析解读。

  2019年直播风口变更,电商卖货获量不断

  据七麦研究院在App Store中根据关键词“直播”筛选出的250款产品来看,直播行业整体呈上升趋势,而随着行业的发展,其重心是在不断变化的过程当中。2011年,YY的语音直播初入大众视野。随后虎牙直播、斗鱼直播带动游戏直播,逐渐引发全民直播狂潮,吃东西、卖衣服、逛街等皆能直播,2016年也被称为“网络直播元年”。而由娱乐直播衍生出来的“直播答题”,也将直播行业推向另外一个顶峰。

  时至2019年,直播行业又新兴“电商卖货”风口,单单只是“双十一”当天,淘宝直播就带动了美妆、服装、母婴、汽车销售等行业近200亿元的成交额,达到2018年淘宝直播总成交额的五分之一。淘宝直播App于2019年2月正式上线,因有淘宝前期的流量铺垫和后续的流量加持,带动了不少如李佳琦、薇娅、张大奕等带货达人的入驻,也使得淘宝直播在2019年的产品表现十分优秀,全年iOS预估下载量也达到了891w+,成功冲上《2019年度最具实力应用榜Top300》。

  同时,经过不断的探索后,“电商卖货”也变成了“万物皆可直播卖货”。去年11月,薇娅直播间中开启了全网首次直播卖电影票的模式,在短短的几分钟内就销售了电影《受益人》11万张。随后引发不少电影纷纷效仿,其中在李佳琦直播间直播卖票的《南方车站的聚会》,电影票也是瞬间告罄,曝光量达1500w+。

  “直播+”布局是常态,陪练交友花样多

  直播行业的兴起,也带动不少产品纷纷涌现,许多产品也在自身平台当中增加相关的直播功能,想要借助直播赋能。据七麦数据显示,目前在App Store中,“社交+直播”的产品数据最多,占比30.40%,其次是“视频+直播”、“游戏+直播”,以及“购物+直播”和“教育+直播”。

1、社交+直播产品数量最多,婚恋直播成新花样

  社交直播其实是现在较为常见的一种产品形态,除开以往的好友直播交流外,婚恋直播交友也成为了当下的一种趋势。如伊对、趣约会外,珍婚等婚恋交友平台,借助直播具有时效性、真实性的特点,来加强平台用户信息的真实可信度。而为了避免用户双方单独直播交流出现尴尬或者被骗等情况,婚恋社交平台伊对在直播当中还加入了中间人“红娘”,让用户能更方便的进行交流。伊对也因此获得了婚恋社交用户的喜爱。

2、游戏直播平台日趋同质化,陪练产品趁势崛起

  作为最早在游戏直播行业发力的虎牙直播和斗鱼直播,凭借先入局先圈地的优势成功在该领域占据了一片天地。不过两人产品在发展的过程当中,不约而同的都开始朝着泛娱乐领域发展,二次元、舞蹈、美食等领域都有涉及,而且让人意外的是,两款产品的主界面也越来越相似。

  不过在日趋同质化的游戏直播行业当中,另辟蹊径的陪练产品也是顺势崛起。与早期让用户观看游戏直播不同的是,这类陪练产品主要是陪伴用户一起玩游戏、一起唱歌,主播关系从“偶像与用户”,变成了伙伴关系。如以游戏陪练、技能分享为主的陪玩App比心,利用用户在与陪伴师聊天、玩游戏等过程当中建立依赖感,来增强用户和平台的关系。毕竟这种亦师亦友亦对手的状态,也是很吸引人的。而比心在2019年也获得了1293w+的下载量(iOS)。

  直播答题再次来袭,拉新促活是重点

  12月中旬,字节跳动再次启动直播答题活动《头号英雄》,以西瓜视频为主体,今日头条、抖音、今日头条极速版、抖音火山版等产品联动。其实在2018年年初,经由王思聪在冲顶大会上疯狂“撒币”后,今日头条也曾上线过此类答题活动,当时还有花椒直播的“百万赢家”、优酷视频“答题赢钱”等等,撒钱活动拉新效果很不错。这次字节跳动再度开启直播答题活动,这种撒钱的模式除开能带动产品拉新,吸引用户纷纷下载系列产品外,其实更多的是字节跳动在转化2019年吸收的下沉用户,想要通过撒钱的模式提高这类用户的活跃度。

  2019年,字节跳动旗下产品今日头条极速版、抖音极速版都在下沉市场收割了不少用户,其中今日头条极速版一年之内iOS预估下载量达到了 5586w+,强势登上《2019年度最具实力应用榜Top300》第三名。但想要让这些“迎钱而来”的用户进一步转化日活,最简单的当然是用同样的“赢钱方式”了。

  纵览2019全年直播类产品发展,七麦研究院认为,直播已成为用户拉新的有效手段,在“万物皆可直播”的当下,开发者不仅可以借助直播答题或者撒钱等活动拉新,也可以通过培养平台自己的主播,借助主播的影响力来带动平台的流量。而直播带来的变现机会也不再局限于某一个领域,教育行业的线上课、体育领域的潮鞋篮球、婚恋平台的交友机制等等,都能有利可图。

  七麦研究院作为七麦数据下属行业研究机构,也将持续专注于移动领域的数据挖掘与研究,针对移动产品发展、行业动态趋势、用户增长玩法输出专业分析报告,洞察行业新观点,捕捉产品增长新机会,为移动互联网从业者深析移动互联网发展新方向。

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