受疫情的影响,国内外汽车市场一度萎靡不振,各大车企销售业绩直线下滑,为了改变这样的局势,各家车企也是纷纷拿出了自己的看家本领。尤其是北京现代,虽身处逆流却依然奋发图强,努力改变现状,赢得了不小的销量成绩。
近日,北京现代发布了2020年销量数据。数据显示,在2020年北京现代累计新车销量为50.2万辆。
具体来看,细分车型上第七代伊兰特11月单月销量破万、12月销量再创新高,达到了19433辆,环比增长63.8%。而在今年,伊兰特车型累计销量达到了42649辆。
虽然北京现代整体销量相比去年有所下降,但是在疫情影响以及产业寒冬等的多重难题下,北京现代创造出这样的业绩也是难能可贵。更为重要的是,在这样一个动荡不安的年份里,北京现代找准了方向。
霍姆斯曾说,“我们占据的位置并不重要,重要的是我们要去的方向。” 对于北京现代来说也是一样。在过去几年中,北京现代的市场表现处于低迷状态,为此北京现代想了很多办法,比如价格下探。虽然在某一个时间段价格下探有过成效,但终归对于北京现代品牌发展来说还不是长远之计,甚至北京现代被“性价比”掐住了脖子。
这个魔幻在2020年,北京现代找准了品牌向上的发展之路。首先是产品方面,北京现代持续更新产品,3月推出菲斯塔纯电动车,7月上市第十代索纳塔,10月推出重磅车型第七代伊兰特,紧接着在12月又发布了全新ix35一款SUV。各个细分市场的产品迭代,品牌矩阵全线换新,助力北京现代品牌激活。
支撑新一代产品竞争力最重要的因素,是北京现代的硬核技术。在2020年,北京现代发布了全新一代i-GMP平台,第十代索纳塔、第七代伊兰特、第五代途胜L,全都诞生于该平台。据了解,i-GMP平台具有设计更创新、更安全性、更高效节能、操控更运动、多种动力系统适配五大核心优势。
同时,现代汽车还发布全球首创CVVD“连续可变气门持续期”技术,可实现性能提升4%、燃油率提升5%、尾气排放量减少12%。
此外,北京现代推出Hyundai SmartSense“智心合一”安全系统,该系统能达到L2+级别自动驾驶水平,还可以应用多达23项高级智驾辅助功能。
正如北京现代董事长向东平所说:“2020年是现代汽车技术突破的关键之年,也是爆发之年。”
当然,在营销方面,北京现代也找准了自己的方式。北京现代采用“流量”营销,确立“流量池”概念营销新导向,让用户有更强的参与感。营销方式贴近年轻用户,第十代索纳塔与抖音合作,话题总播放量高达176亿次,第十代索纳塔还与杨幂联手,微博话题阅读量达6.2亿次。北京现代实现了从产品思维到用户思维的营销模式转变。
可以说,现如今北京现代正通过借助营销能力的提升以及新产品的推动,形成“产品力+技术推广+营销力提升”三位一体的体系力。蛰伏多年,显然北京现代已经准备好起飞的姿态。
“深挖洞、广积粮、缓称王”这句话或将是北京现代发展的一个预兆。2021年以及未来的三年五年甚至更久,才是北京现代品牌力真正体现的时间。在2021年北京现代将继续保持去年的优势,推出全新一代名图、名图纯电动、第五代途胜L、首款MPV、E-GMP电动化专属平台的纯电车型。
历经苦难却没有倒下,而是找准方向继续向前,不惧怕任何压力,只是一心一意为顾客打造更好的产品,我想,这就是北京现代的修罗之路吧!