中国电商 TikTok 终于在印尼重获新生!印尼 GoTo 集团电商总裁 Melissa Siska Juminto 近日证实,目前 TikTok Shop 印尼已跟 GoTo 旗下的电商平台 Tokopedia 正式完成系统整合成为 Shop Tokopedia。
Jumainto表示,这项整合将完全改变TikTok Shop的支付基础设施,一切融入Tokopedia系统内,亦即未来TikTok在印尼将只作为社群媒体存在,作用是向消费者展示产品,Tokopedia则将帮助消费者完成下单、付款和交易等所有电商活动。
目前,Shop Tokopedia 上的品牌塑造已无 TikTok 字样,Tokopedia 也采取措施将 TikTok 用户资料与 Tokopedia 用户资料区隔,避免数据滥用问题的发生,随着整合进度不断推进,Shop Tokopedia 也成功获得印尼通讯与信息部颁发的电子系统营运商注册证书(TDPSE),对此印尼贸易总局局长 lsy Karim 表示,未来印尼政府也将继续监督 Shop Tokpedia,确保该平台所有电商活动符合印尼社群电商禁令的规定。
尽管Shop Tokopedia平台目前尚未透露商品交易总额(GMV)具体数字,但在合作之前,Tokopedia在印尼的GMV已超过156亿美元,TikTok Shop约为60亿美元,借此可预期Shop Tokopedia的GMV在印尼应该少有敌手,可谓强强联手。
除GMV外,还可从其他指标衡量TikTok和Tokopedia在电商界的成绩,印尼电商市调机构 Compas.co.id 数据显示,自回归印尼电商市场后,TikTok电商就一路狂奔,多项业绩已超出关闭前水平,其中成长最快的当属快速消费品类别,销售额大增80%,销量更成长96%,美容类产品销售更是直线飙升250%。
在合作伙伴TikTok帮助下,Tokopedia也搭上社交电商的顺风车,获利有所保障,根据Tokopedia母公司GoTo最新财报,GoTo去年第4季总营收约6.5万亿印尼盾,调整后的EBITDA首次转正至770亿印尼盾,GoTo财务长Jacky Lobi对此表示,电商业务将成为公司的现金增值部门。
对于合并带来的正面效益,Melissa Siska Jumainto 也指出,GoTo 对 Shop Tokopedia 未来发展充满信心,相信合并后的 TikTok Shop 和 Tokopedia 表现将超过预期。
但即便TikTok在印尼的电商业务重回正轨,虾皮与Lazada等竞争对手也没有放弃抢食印尼电商市场,TikTok跟Tokopedia未来仍须在激烈竞争中谋求进一步发展。